中工網首頁時政評論國際軍事社會財經企業工會維權就業論壇博客理論人物網視圖畫體育汽車文化書畫教育讀書娛樂旅遊綠色建設社區打工

中工工會

勞動經濟

全總領導

王東明 主席

李玉賦 黨組書記、副主席、書記處第一書記

張 工 副主席、書記處書記、黨組副書記

張少琴 副主席(兼職)

蔡振華 副主席、書記處書記、黨組成員

翁傑明 副主席(兼職)

張曉蘭 副主席(兼職)

閻京華 副主席、書記處書記、黨組成員,機關黨委書記

邱小平 副主席(兼職)

焦開河 副主席、書記處書記、黨組成員,中國金融工會全國委員會主席

江廣平 副主席、書記處書記、黨組成員

李曉鐘 黨組成員、經費審查委員會主任

馬吉孝 副主席(兼職)

房建孟 中央紀委國家監委駐中華全國總工會機關紀檢監察組組長,中華全國總工會黨組成員

石 岱 副主席、書記處書記、黨組成員

郭明義 副主席(兼職)

巨曉林 副主席(兼職)

高鳳林 副主席(兼職)

張茂華 書記處書記、黨組成員,組織部部長

許山松 書記處書記、黨組成員

王俊治 書記處書記、黨組成員,勞動和經濟工作部部長

曲昭偉 書記處書記(掛職)

晉江品牌之旅:從冒牌貨到名牌鞋的嬗變

2018-07-13 10:25:41

大圖:晉江品牌已是體育用品賣場的主角之一。圖片由受訪者提供

小圖:晉江鞋材市場“中國鞋都”未來或被國際鞋紡城取代。本報記者李坤晟攝

  “中國鞋都”折冠封都的角逐,是從福建晉江開始的。

  晉江人稱,即便2001年未被中國皮革和製鞋工業研究院等機構評為“中國鞋都”,年產16億雙運動休閑鞋、佔據國內40%的市場份額的晉江,也有資格扛起這塊金字招牌。

  彼時,鞋業曆史悠久、生產體系完整的浙江溫州鞋商抱怨“自己煮熟的鴨子卻飛到晉江人的鍋裡”。半年後,溫州終於從中國輕工業聯合會及中國皮革工業協會,爭回一頂官方色彩更濃的“中國鞋都”桂冠。

  然而,“封都之戰”並未偃旗息鼓,後來又在廣州、成都、重慶等地輪番上演。

  相較於“中國鞋都”這個半官方的城市名片,人們似乎對安踏、361°、特步、喬丹等體育品牌更加熟悉。由孔令輝、李永波、周杰倫等文體明星代言的“安踏,我選擇、我喜歡”“361°,多一度熱愛”和“Deerway,on the way”等品牌廣告,激發了人們對晉江這座千年古城的好奇。

  一群祖祖輩輩以種田捕魚為生的農民,憑藉“一雙鞋子”闖天下,將這片東南沿海貧困落後的小漁村,打造成年產值逾千億元、培育上百個運動品牌的製鞋產業基地,連續17年躋身全國百強縣市前10位。

  從冒牌到貼牌再到品牌,晉江鞋業識時通變、浴火重生,為中國縣域經濟發展提供了一個鮮活樣本。

  “冒牌鞋”:沒有品牌的“品牌危機”

  也許是傳承千年的移民基因,塑造了晉江人愛拼敢贏的性格。

  史載,西晉時期為避戰亂逃難而來的中原士族,因懷念舊朝故國,遂將其遷徙棲居水域改名晉江。明代以來大批乘桴浮海“下南洋”的晉江人,族源意識強烈,又將晉江變成著名的“僑鄉”。當地人有一種說法,稱晉江本土生活著100萬晉江人,海外卻有300萬晉江人。

  晉江鞋業的興起,源於改革開放與“僑鄉”特色的奇妙結合:沒有穿著時尚的華僑回鄉,當地人不會把注意力放在鞋子服裝這些“小洋貨”上;沒有國家鼓勵的“三來一補”經營模式,他們也沒有現成的條件學會做鞋制衣。

  1979年3月,晉江縣陳埭鎮洋埭村村民林土秋等14人,以人均2000元標準“聯戶集資”,創辦了“洋埭服裝鞋帽廠”,敲出第一雙“晉江鞋”。

  由於手工製鞋技術門檻低、資金投入少,村村戶戶都興起小作坊。村民們把僑胞饋贈或走私過來的鞋子當樣品,連心疼帶算計地拆開模仿。不足39平方公裡的陳埭鎮,很快就聚集了上千家大大小小的製鞋小作坊。這支由鎚子、剪刀和縫紉機裝備起來的陳埭農民製鞋大軍,點燃了烏邊港兩岸製造業的星星之火。

  由於短缺經濟造成供應嚴重不足,沒有商標的“晉江鞋”照樣不愁銷路。僑鄉獨有的資訊優勢,使這些“國產小洋貨”在外形設計、製造技術上更有競爭力。這些“目不識標”的草根創業者,似乎只關心賺到自己手裡的錢,並不在乎穿在別人腳上的鞋,更遑論鞋子的品牌。

  新華每日電訊記者在晉江市檔案局查閱到,1984年晉江縣(含後來析置的石獅市)共核准註冊商標5個,此前幾年均無註冊記錄。可見,商標起步之晚、品牌意識之弱。

  由於材料、技術和工藝不過關,有的鞋子沒穿幾天就脫幫穿底;特別是賣到北方市場後,因空氣乾燥、氣溫低而開裂的現象比比皆是,被消費者怒斥為“三天鞋”“過街鞋”。

  一無品牌、二無品質的“晉江鞋”,開始遭遇沒有品牌的“品牌危機”。市場萎縮、產品滯銷,消費者投訴不斷。一度頗受追捧的“晉江鞋”,變成質量低劣“殘次品”的代名詞。

  “最難過那段日子,客戶一聽說銷售員是晉江來的,二話沒說,扭頭就走。”這段慘痛的經曆,晉江邦威體育用品發展公司創始人蔡金輦至今記憶猶新。

  無獨有偶,此時沿海北上逾500公裡的浙江溫州,也因制售假冒偽劣的“星期鞋”“紙板鞋”而聲名狼藉,深陷產品信譽危機。

  痛定思痛,敏銳的晉江人幡然醒悟:劣質低價的“三天鞋”長不了,賣得越多,死得越快。他們開始對品牌價值有了更直觀的認識:有牌子的鞋比沒牌子的鞋價格高,洋牌子鞋比國產鞋價格更高。

  原來,“三天鞋”主要是膠水質量不過關,加上很多農民不懂皮革和塑料的用膠不同,只要是膠水就往鞋上塗,造成膠水開膠、鞋底脫落等質量問題。

  蔡金輦和許多鄉親一樣,終於弄懂“沒有質量就沒有市場”這個道理。在保證膠水質量前提下,他還採用老師傅過去做布鞋的方法,用線繩把鞋底縫得結結實實。

  雖然在別人看起來,這樣做既費工夫又加成本,這位村黨支部書記卻算明白另一筆賬:產品質量好了,顧客信心來了,鞋價會跟著質量一起漲上來。

  為了與市場上的劣質鞋區分開,蔡金輦給自家鞋子取了一個響亮的名字叫“信得過”,並將這三個字的拼音字母印在鞋上。

  “這是我家的第一雙品牌鞋!”說話時,他的眼裡流露出一絲得意的神情。

  然而,並不是給產品起一個好聽的名字就叫品牌。對於這些剛剛放下鋤頭、收起漁網的農民來說,品牌建設持續的智力投入,無疑是個天大的難題,遠非一些專家學者闡述理論時那樣輕鬆。

  與其繼續仿製飽受市場詬病的“三無產品”,不如索性做連商標和包裝都齊全的“冒牌鞋”。一些熱衷於投機的鞋商找到了搶佔市場的“秘密武器”。市場上開始充斥大量的“冒牌貨”。

  1991年9月,一家香港公司在國內註冊的“MOHAWK”鞋商標遭到侵權,晉江工商部門順藤摸瓜,一舉查獲制售假冒商標標識和產品的各類鞋企47家,其中涉及“MOHAWK”商標的38家;1992年8月,陳埭鎮召開查假治劣大會,當場銷毀偽劣假冒商品6700件,冒牌商標標識15萬件。

  “當時主要抓典型案例教育大多數群眾,引導企業自創品牌走正路”,已逾古稀之年的林樹榜,自1984年從部隊轉業任晉江縣縣工商局長以來,在這個職位上一幹就是17年。

  “我們工商部門不是要管死,而是要管活!”他至今講起話來仍然底氣十足。

1 2 3 共3頁

來源:新華每日電訊
編輯:葛文琦

圖片新聞

全總要聞

熱點專題

深度報道

職工之聲

新聞日曆

|

新聞排行

友情連結

中華全國總工會 | 全國總工會宣教工作網 | 工會資產監督管理網 | 中國工會女職工工作網 | 中國工會經濟技術工作網 | 中國工會勞動保護網 | 全國廠務公開民主管理網 | 中華全國總工會新聞中心 | 全國工會幹部教育培訓網 | “12351”職工維權熱線網 | 2010年全國勞模和先進工作者表彰大會

地方工會

北京市總 | 天津市總 | 上海市總 | 山西省總 | 河北省總 | 陝西省總 | 遼寧省總 | 吉林省總 | 黑龍江省總 | 江蘇省總 | 浙江省總 | 山東省總 | 河南省總 | 湖北省總 | 貴州省總 | 廣東省總 | 福建省總 | 海南省總 | 湖南省總 | 四川省總 | 青海省總 | 新疆區總 | 合肥市總工會 | 深圳市總工會 | 哈爾濱市總工會 | 瀋陽市總工會 | 石家莊市總工會 | 寧波市總工會 | 南京市總工會 | 杭州市總工會 | 西安市總工會 | 十堰市總工會 | 海城市總工會 | 達州市總工會
京ICP證100580號 | 互聯網新聞資訊服務許可證 (1012009003) | 京公網安備110401200155 | 中國互聯網視聽節目服務自律公約
廣播電視節目製作經營許可證(廣媒)字第185號 | 資訊網路傳播視聽節目許可證(0111630)
關於我們 | 廣告服務 | 聯繫我們 | 本站地圖 | 投稿郵箱 |著作權聲明 |違法和不良資訊舉報電話:010-84151598 |網路敲詐和有償刪帖舉報電話:010-84151598
Copyright 2008-2018 by www.workercn.cn. all rights reserved
掃碼關注



工人日報
客戶端
蘋果版
安卓版