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FCA聘請耐克營銷專家重振瑪莎拉蒂銷售

2019-07-08 09:12:00  來源:環球網

  據《歐洲汽車新聞》7月4日報道,為了重振日漸衰落的瑪莎拉蒂品牌,菲亞特克萊斯勒汽車公司(以下簡稱“FCA”)聘請耐克旗下匡威運動鞋品牌前首席執行官達維德•格拉索(Davide Grasso)擔任該豪華車部門的首席運營官。

  格拉索是一位曾拉動匡威增長的市場營銷專家。他之前的工作經曆包括有擔任耐克品牌的首席營銷官。FCA首席執行官邁克•曼利(Mike Manley)在一份聲明中表示,格拉索將為瑪莎拉蒂帶來“豐富的品牌知識”。格拉索還被任命為FCA公司執行委員會成員。

  瑪莎拉蒂現任首席運營官哈羅德•韋斯特(Harald Wester)將成為瑪莎拉蒂的執行董事長,負責所有技術和工業領域。同時韋斯特也是FCA的首席技術官,在該領域,他的職責將擴展到包括全球動力系統,以及FCA公司的全球車輛工程這兩個方面。

  曼利在聲明中表示,格拉索和韋斯特將在已經開始的道路上繼續努力,“重振瑪莎拉蒂在全球範圍內的活力”。

  FCA的商業計劃旨在到2022年將瑪莎拉蒂的年銷量提高至10萬輛,這得益於推出了包括一款中型SUV、Alfieri雙門轎跑車和敞篷車在內的新車型。

  FCA在第一季度的財務報告中稱,由於“庫存管理行動“”,瑪莎拉蒂第一季出貨量減少41%至5,500輛。去年,瑪莎拉蒂共售出3.59萬輛汽車,低於2017年的5.15萬輛。曼利在第一季度的報告中對投資者表示,FCA正“積極關注”瑪莎拉蒂的分銷網路和營銷兩個方面。

  此外,曼利去年10月在FCA第三季度的財報電話會議上告訴分析師,在被任命為FCA的首席執行官後,他推翻了FCA將瑪莎拉蒂與阿爾法•羅密歐兩個品牌捆綁在一起的決定。這是一個錯誤,因為這降低了人們對瑪莎拉蒂品牌的關注,導致瑪莎拉蒂被視為“幾乎是一個大眾市場品牌”。

編輯:高子惠

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