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日誌

後來居上,中國智能手機開拓歐洲市場

熱度 1已有 2380 次閱讀2018-9-14 07:40 |系統分類:財經·房產

在巴黎的小米授權店內,當地顧客正在購買小米品牌手機。

  本報記者 龔 鳴攝

  核心閱讀

  在歐洲的智能手機市場趨於飽和之際,中國智能手機銷售實現了意想不到的逆勢增長。國際數據公司(IDC)發布的最新數據顯示,華為憑藉24.8%的市場份額,成為歐洲市場上第二大手機供應商,超過了蘋果公司的22.5%。而小米手機登陸歐洲不到一年,迅速佔領了3.8%的市場份額,成為歐洲第四大手機供應商。短短8年間,以華為、小米、一加、歐珀等為代表的中國品牌智能手機受到了歐洲消費者的熱捧。

  

  中國手機品牌迅速崛起

  據統計,2017年,法國智能手機銷量總體下滑了5%,翻新機的銷量反而增加了10%。韓國三星手機雖位居榜首,但其市場份額也在不斷萎縮。中國智能手機後來居上,超過了排名第二的蘋果手機,在短短的七八年之間,佔據了歐洲近30%的市場。除華為和小米外,一加、歐珀等中國品牌手機也在歐洲市場以性價比高、科技含量高、外觀精緻等特點收穫了極高人氣。

  今年第二季度,華為在歐洲的手機銷量與去年同期相比實現了翻番,銷量超過了670萬部。華為在歐洲的市場份額一年間也從16%增長到了24.8%。華為在2003年打入法國市場,從銷售通信設備開始,和很多法國電信運營商建立了合作關係,也為其手機業務打下了基礎。如今,法國各大家電商城、手機專賣店和運營商門店都能看到華為手機的身影。此外,華為在巴黎開設了用戶體驗中心,預計2019年還將在巴黎開設第一家旗艦店。

  除了華為,多家中國品牌手機也建立了各自的營銷渠道。一加手機主要以線上渠道為主,在新品發布時與法國時裝名店開展“快閃”銷售,每年都能引起不小的轟動。小米在巴黎開設了授權店,以智能手機為主打,同時出售旗下的多種智能設備及配件,將其“生態模式”引入法國。據悉,巴黎第二家小米授權店也在緊張籌備中。歐珀也正式宣布進軍法國、意大利、西班牙等歐洲國家。

  “數年前還默默無聞的中國品牌手機,在法國市場上佔據了重要份額,並形成了一定數量的用戶群體,可謂大獲成功。”近日,法國電子產品測評網站“數位產品”梳理了中國品牌手機在法國熱銷的原因,如華為立足長遠、基礎牢固,小米注重產品和服務,一加培養用戶黏性等。儘管中國品牌手機戰略各不相同,但共通之處是科技創新。該網站稱,在新科技的助力下,中國手機品牌將在歐洲擁有更廣闊的市場前景。

  實現銷量和口碑“雙豐收”

  從2010年市場份額幾乎為零開始,中國手機在法國市場上不斷逆勢上揚,實現了銷量和口碑“雙豐收”。在法國《快報》推出的2018年度最佳手機排行上,華為P20系列、一加6、小米Pocophone F1和榮耀Play被列為最受期待的新款手機。華為Mate 10系列、小米Mix系列、紅米Note 5、歐珀Find X等也成為很多手機網站的重點推薦。記者通過採訪了解到,性價比高是中國品牌手機獲得青睞的關鍵優勢。

  記者隨機走訪了在巴黎的兩家家電和數位商城,都看到了華為、小米、中興、魅族等中國品牌手機的身影。在多家店中,華為手機都設有專門櫃檯,P20系列還被列入“性能好”的手機推薦名單中,吸引不少顧客前來體驗。

  在一家數位商城,法國人洛朗反覆體驗了幾款華為手機,表現出極大的興趣。“我的手機已經用了七八年了,很想試一試中國品牌。”洛朗正考慮換新手機,經過一番研究,他傾向於購買一台最新的小米或者華為手機。“手機是什麼品牌並不重要,質量好且價格合適是最重要的。”洛朗告訴記者,身邊很多朋友都在用中國品牌手機,尤其是華為十分普遍。中國手機有很多創新之處,質量並不遜於其他國際大牌手機,而價格更加誘人,這是他作為消費者最看重的內容。

  在巴黎小米授權店,店員若埃爾告訴記者,自今年5月開張以來,店裡的生意“非常非常好”,客人絡繹不絕。記者採訪期間,若埃爾為接待顧客不得不多次離開,採訪在斷斷續續中完成。“早在兩三年前,法國人就盼著小米手機,現在終於有了法國版,很多人都慕名而來。”若埃爾說,大多數手機都沒有專門的品牌店,小米實體店的存在本身就是一種競爭力,吸引了很多顧客。若埃爾本人也是小米“粉絲”,上一個手機是紅米Note 5,正打算換成小米8。“性價比高,性能也好,外觀還很時髦,對於收入不高的年輕人來說,小米手機是非常合適的選擇。” 若埃爾說。

  科技創新引發全球矚目

  日前,華為在德國柏林發布了新款處理器麒麟980,其領先的人工智慧科技再次引發矚目。今年以來,多個中國手機品牌均發布了新款手機,獨創的高科技成果和新穎的設計令消費者目不暇接。

  今年上半年,被法國媒體形容為智能手機領域“三個火槍手”的華為、小米和歐珀紛紛選擇在法國巴黎發布新品,獲得了很高的關注度,記者在多個現場見證了歐洲“粉絲”們的熱情。今年3月,在華為新款手機P20系列發布會上,巴黎大皇宮博物館人山人海,不少“粉絲”特意從德國、比利時趕來,全球首創的三攝像頭被不少媒體譽為“科技的震撼”。5月下旬,小米法國第一家授權店在巴黎開張,在大雨中,民眾等候的長龍排到了數百米之外。一些“超級粉絲”更是通宵達旦,排隊時間長達八九個小時以上。6月,歐珀新機Find X在巴黎盧浮宮揭開面紗,其超大全面屏和隱藏式3D攝像頭也受到業內熱捧。

  如此高的關注度背後,是實力的支撐。在強勁的科研投入下,中國品牌手機正在向中高檔機型進軍,同時以物美價廉贏得歐洲市場的青睞。“性價比高是小米手機最大的吸引力,而質量則是最好的保障。”巴黎小米授權店負責人安娜·博謝告訴記者。博謝說,在迎合市場需求方面,中國品牌反應尤其迅速。比如,消費者對手機拍照有了越來越高的需求,攝像功能成為中國手機生產商競相發力的創新點。

  法國《西部法蘭西報》的評論稱,在市場趨於飽和的情況下,智能手機生產商普遍轉向以研發為核心,中國華為等手機生產商非常注重研發和創新,給三星、蘋果等品牌帶來極大的競爭壓力。據悉,華為在法國成立了研發中心和外觀設計中心,每年的研發投入占其營業收入的10%,高出行業平均水平,研發創新速度也快於其他手機生產商。“‘中國製造’正在向‘中高端’邁進,智能手機就是最好的證明。”

  (本報巴黎9月13日電) 

發表評論 評論 (1 個評論)

回複 wangx 2018-9-14 07:58
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