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“雙11”臨近 細數馬雲、劉強東們走過的這十年

2018-11-07 13:42:56

  中新網客戶端北京11月7日電 題:馬雲、劉強東們的這十年

  2018年,“雙11”走到第十個年頭,電商風雲起伏已有二十載。無數創業者征戰其中,有人黯然離場,有人稱霸江湖。

  噹噹掉隊了、凡客盛極而衰......馬雲和劉強東夯實了江湖地位,黃崢帶領的拼多多剛剛起步,消費者的“口味”在變革,十年後的“雙11”又將有全新的面貌。

2018年天貓“雙11”廣告。來源:天貓官網截圖

  過冬

  2008年的11月11日還只是光棍節,與網購無關。

  那天晚上,剛脫單不久、正在讀大三的陳筱在北京一所大學的宿舍裡與男友用MSN聊天,那時候校內網還很流行,用飛信發簡訊是年輕人節省話費的時髦方式。

  陳筱和舍友們的手機是滑蓋或翻蓋的諾基亞、摩托羅拉和三星,掛繩孔是每台手機必備的設計。陳筱的手機掛墜是一隻小小的福娃,就在幾個月前,北京成功舉辦了第29屆夏季奧林匹克運動會。

2017年2月,長春市民李清林在家中展示自己收藏的近3000部不同型號的手機。圖片來源:視覺中國

  不過,對商界人士來說,北京奧運會最火熱的時候卻正是資本市場最寒冷的時期。

  這一年初夏,44歲的馬雲遠離奧運會的喧鬧,躲進重慶縉雲山,用毛筆抄寫了三天經書。創辦近10年的阿里巴巴正面臨前所未有的考驗。

  當時,一場來自美國華爾街的金融海嘯席捲全球,眾多金融機構一應倒下,多國消費者購買力持續下降,美、歐、亞洲股市崩盤,黃金、石油價格大跌。

  2007年11月剛在香港上市的阿里巴巴股價一瀉千裡,從40多港元跌至4港元左右,幾乎是最高價的十分之一。

  從縉雲山下來後不久,馬雲在緊要關頭髮出一封內部信,告訴全體員工“整個經濟形勢不容樂觀,接下來的冬天會比大家想象得更長、更寒冷、更複雜!我們準備過冬吧!”

資料圖:2013年5月馬雲在太極禪院打太極。

  準備過冬的還有劉強東,他在北京中關村銀豐大廈的京東總部愁雲滿面。

  京東已經啟動第二輪融資,但受全球金融危機影響,估值從1.5億美元一路降到6000萬美元,仍沒有投資人願意出錢,此前在物流上砸掉數十億元的京東資金鏈出現問題,瀕臨破產。

  “很痛苦,創業這麼多年,就在那個時候失眠過,長期的失眠,好幾個月的時間。”劉強東2017年接受採訪時回憶,他幾次夢到自己站在四層的辦公室裡,告訴所有員工“公司要倒閉了”。

  30多歲的劉強東額前愁出了一縷白頭髮,至今還留著,成為那段辛酸往事的印證。

劉強東額前愁出的一縷白頭髮至今還留著。

  風起

  好在冬天終會過去,危機往往蘊藏著變革。

  2009年,金融危機進入尾聲,舊的商業模式面臨重整,新的市場機生根發芽。早已不再青睞傳統零售業的投資者看到中國消費內需與互聯網的完美結合點——電商。

  那一年,中國網購用戶規模突破1億。陳筱也成為網購大軍中的一員,2009年10月3日晚上,她在大學宿舍開啟方正牌台式電腦,登上淘寶網下了第一筆訂單——一件128塊錢的玫紅色韓版羊毛大衣,運費13元。

  四天后,陳筱收到大衣,顏色看起來比圖片暗,料子摸著有些紮手,雖然不太滿意,但畢竟價格便宜。

陳筱的第一筆訂單。來源:淘寶網截圖

  為吸引更多像陳筱一樣的網購用戶,2009年11月11日,還沒有改名天貓的淘寶商城迎來第一屆“雙11”,雖然只有27個品牌參加,但5200萬的成交總額已經超出了預期。

  馬雲一掃之前“準備過冬”的低調。同年9月10日,他頭戴雞冠、白髮紅衣,一身朋克造型在杭州萬人體育場高歌,引來3萬名員工齊聲歡呼。這天是馬雲45歲生日,也是阿里10周年慶典。

  “阿里巴巴未來十年將為1000萬家企業提供生存、成長和發展的平台,創造1億個就業機會,並為全球10億人提供價廉物美的消費平台。”他對未來充滿信心。

  劉強東也熬過了最艱難的日子。2009年初,京東獲得今日資本、雄牛資本以及亞洲著名投資銀行家梁伯韜的私人公司共計2100萬美元聯合注資,起死回生。

  很多電商幸運地站上風口,拿到動輒數千萬美元的投資,如雨後春筍般迅速崛起。

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來源:中國新聞網
編輯:姚怡夢

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