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中工時評:直播帶貨如何“點亮”脫貧攻堅之路

車輝
2020-08-05 15:12:24  來源:中工網

  受疫情防控等因素影響,今年直播帶貨火了。除網紅和名人明星利用直播擴大影響,公職人員也加入到直播帶貨中,一些鎮長縣長乃至市長都拿起麥克風,對著鏡頭滔滔不絕地向廣大網友推銷轄地特產。

  應該說,線上新型消費方式不斷湧現,在一定程度上彌補了線下消費的不足,起到了擴內需、促消費的作用。通過把複工複產與擴大內需相結合,能釋放被抑制、被凍結的消費。在脫貧攻堅決戰決勝之年,“久在深巷人不知”的美景美食需要通過新的移動互聯網平台推銷。很多扶貧幹部在一線反饋,貧困地區不只有想象中的貧困,還有許多好產物和好風景。通過直播將好山好水好物推廣,不僅可以給貧困地區群眾帶來實際好處,還能改變長期落後的形象,甚至形成恒久的品牌價值。

  更重要的是,在一定程度上直播帶貨可以給當地帶來新的生產生活方式,帶來致富奔小康的希望和新動力,挖掘出當地群眾的潛力,鼓勵其創造性和主動性。除地理環境惡劣外,很多地方的貧困因長期閉塞,與外部世界的進步脫節,導致形成代際貧困。新的移動互聯網技術帶來了新生機,它突破地域、拉平世界,讓深山裡、大海邊的山民漁民可以充分發揮聰明才智,將身邊的美景美食,甚至田園生活推薦給外界,從而帶來意想不到的收穫。  

  比如,“漁二代”雷芳辭職,以“漁小仙”的IP拍視頻、直播記錄趕海,帶貨海鮮、蝦皮等需手工晾曬的產品,直播間每月銷售額超百萬。今年疫情期間,海鮮市場整體受挫,“漁小仙”卻幫助川東村漁民們保住了基本收入。再比如,貴州銅仁市國家級貧困縣德江縣(今年3月“摘帽”)返鄉創業青年丁浪,2018年年底通過拍攝德江的美食和美景,讓美景好物走出大山。其中拍攝村中老奶奶製作紫薯美食的短視頻,幫村裡賣出了5000多單紫薯,一些網友看過視頻還特地到當地旅遊。

  受此啟發,很多平台開始扶持貧困地區的直播播客助力脫貧扶貧,收穫影響和品牌。抖音發起“新農人計劃”,招募有志建設鄉村的創作者,從流量扶持、運營培訓、變現指導等方面提供扶持。針對來自貧困縣的創作者,在扶持政策方面傾斜。其它平台也推出相應舉措,啟動“村播計劃”(網紅帶貨扶貧產品計劃),培育農民主播,打造脫貧IP欄目,幫助貧困地區通過直播推介家鄉農產品。

  在消費剛需、質量保障和平台帶動下,直播確實顯示了不小的能量。但同時應該注意,做好直播銷售、打造直播生態是另外一回事。個別平台在直播帶貨中出現虛假宣傳、貨不對板、假冒偽劣、售後維權難等問題,說明直播不講誠信可能一時走得快,但絕對走不遠。解決誠信問題、涵養行業生態才是制勝之道。同時國家也要對此嚴格管理,規範秩序。

  只要用好直播帶貨的新形式,並完善管理好生態,順應網路化、數字化、智能化的趨勢,不僅能激活消費助力脫貧攻堅,還能化危為機實現經濟轉型升級。

編輯:張葦檸

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