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上海:用文化向世界傳播中國價值

2019-01-11 07:45:28 光明網-《光明日報》

  作者:上海社科院課題組(課題組成員:黃凱鋒、王雋穎、徐銳、孫越)

  編者按

  文化是溝通心靈的橋樑,是國與國之間加深理解和信任的紐帶。文化通則民心通,推進國際傳播能力建設,要從文化共識出發,聚焦中國故事,實現國際表達,展現真實、立體、全面的中國。作為對外文化交流和對外文化貿易發展的先行者和排頭兵,近年來,上海不斷豐富國際傳播的方式方法,多渠道、多層次、立體化地推進文化走出去,讓國外民眾在審美過程中感受中華文化的魅力。為更加卓有成效地講好中國故事,增強國際話語影響力,上海社科院中國馬克思主義研究所黃凱鋒教授領銜的課題組系統梳理了當前上海文化走出去的經驗和做法,並在此基礎上,從提升文化走出去的廣度和深度、內容和形式的精細化等方面提出了建設性意見。

  

  上海民族樂團演奏的《海上生國樂》體現民族音樂創新理念。資料圖片

  閃耀在世界舞台上的中國經典劇目在海外大量“圈粉”,上海國際藝術節積極拓展海外合作的“朋友圈”,先行先試的對外文化貿易基地架起合作與溝通的橋樑。作為對外文化交流已久的上海,近年來,在文化走出去的道路上強化頂層設計,拓展平台、路徑,加大中華文化走出去的力度,打造了一批富有上海特色和國際影響力的精品力作,逐漸成為中華文化走向世界的碼頭。

  1.強化頂層設計,構建國際傳播大格局

  在推動中華文化走出去、講好中國故事的過程中,上海市委、市政府及相關部門充分發揮主導作用,強化頂層設計,在近些年的文化改革發展規劃中,重點部署了指導上海文化走出去的相關任務。同時,還出台了一系列關於促進文化走出去的政策,統籌推進對外文化傳播、交流和貿易的發展,如2014年的《關於加快發展本市對外文化貿易的實施意見》和上海文化出口重點企業認定標準,積極鼓勵本市文化企業參與國際競爭與合作;還推行了鼓勵上海電影企業走出去的若干政策。2015年,上海出台了推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的實施意見,鼓勵文化創意、設計服務與貿易融合發展,提升上海對外文化貿易發展能級。“十二五”期間,上海還制定了國家對外文化貿易基地(上海)、上海國際傳播能力建設等多項三年行動計劃,指導推動文化走出去基地建設,規劃城市品牌建設、對外新聞服務、民間對外傳播等工程。

  與此同時,上海市圍繞對外文化貿易工作,組建了包括宣傳、發改、商務、財政、稅務、海關、文廣等多部門共同參與的國家對外文化貿易基地聯席會議制度,統籌協調上海對外文化貿易工作。

  為推動中華文化持續深入走出去,上海通過專項扶持資金和相關政策在稅收、金融等方面提供支援,基本形成文化走出去的經濟政策體系。上海先後投入近3億元,設立著作權“走出去”、服務貿易發展等專項資金,帶動文化創意企業開拓海外市場,並對優秀原創網路、民營文藝表演團體給予支援;對新聞、著作權、廣電、藝術等領域的國際貿易項目進行資助和貸款貼息。此外,還對上海電影企業在境外提供的廣播影視節目(作品)的發行、播映服務實行增值稅免稅政策。

  當前越來越多的海內外藝術機構、企業被中國(上海)自由貿易試驗區的通關便利、稅收優惠、海內外藝術資源集中、金融配套完善等優勢吸引,紛紛進駐。上海以自貿區試點為契機,推動文化對外開放先試先行,2014年,發布了《中國(上海)自由貿易試驗區文化市場開放項目實施細則》,規範管理外商獨資演出經紀機構、外商獨資娛樂場所、外資企業從事遊戲遊藝設備的生產和銷售等三項文化市場開放政策,四年來已形成有效經驗並複製推廣至其他區域。此外,上海海關、文廣影視局2015年聯合發布《關於在中國(上海)自由貿易試驗區簡化美術品審批及監管手續的公告》,簡化美術品進入上海四個海關特殊監管區域的審批及監管程序。

  

  中德藝術家聯袂演繹《上海奧德賽·外灘故事》。資料圖片

  在對外開展文化傳播中,上海積極響應國家戰略,加強“一帶一路”文化建設,並制定《上海推進“一帶一路”文化建設三年行動計劃(2018—2020)》,提出利用既有優勢與平台,在藝術節、電影節、博物館、美術館與音樂創演五大領域推動合作機制的建設。

  據了解,2017年上海市文化產品和服務進出口總額為91.11億美元,比2016年增長3.59%。其中,文化和娛樂服務領域增長保持強勁勢頭,增幅近15%。

  2.多渠道立體化傳播中華文化

  2017年9月,一場來自美國、厄瓜多爾、英國、俄羅斯等16個國家,及中國國內的200多個熱門文化IP共同演繹的文化授權展示交易會,在上海自貿區內精彩上演。作為國際化、專業化的著作權類貿易盛會,吸引了包括“安徒生童話”等耳熟能詳的國際文化IP,以及“疆繡”“龍泉青瓷”“義烏剪紙”等中國非物質文化遺產的精品傳承,琳琅滿目的衍生品與互動體驗讓各國的採購商大飽眼福。

  調研中了解到,為展示中華文化的獨特魅力,搭建文化交流互鑒的橋樑,上海積極建設國家對外文化貿易基地,完善對外文化貿易體系。2011年以來,該基地在文化產品交易、倉儲運輸、提供服務等方面做出了有益探索,自2013年起,藉助上海自貿區的優勢,運用特有的保稅服務,搭建起了一座具備物流倉儲、展覽展示、交易洽購、金融保險、評估鑒定、著作權運營管理等功能的藝術產業平台;2016年全新上線中國文化貿易促進網,全面提升資訊服務和電子商務功能。截至2018年年底,國家對外文化貿易基地(上海)入駐文化企業已超過1000餘家,累計註冊資本超過547億元,基地年文化貿易總額超過350億元,入駐企業涵蓋演藝、娛樂、影視、動漫遊戲、圖書出版、印刷、拍賣、貿易、藝術品經營等各領域。此外,還成立了上海文化貿易語言服務基地、中小手遊產品海外推廣服務平台、上海動漫遊戲服務外包與出口服務平台等,在語言服務、學術研究、海外推廣、服務外包等領域搭建起文化走出去的服務載體。

  為進一步深化中外文化交流合作機制,上海不斷拓展海外交流渠道,截至2018年8月,上海與59個國家的89個市建立了友好城市(區)關係或友好交流關係,上海的國際“朋友圈”越來越大,對外合作的國際網路不斷延伸。與此同時,上海積极參与中國海外文化中心建設,2011年、2014年先後與巴黎中國文化中心、柏林中國文化中心建立年度合作關係;藉助“海外中國文化中心央地合作計劃”與布魯塞爾合作共建,成為首個採取部省(市)合作共建模式的海外中國文化中心,為央地合作共建海外中國文化中心發揮了示範作用,開展的“媒體早餐會”“思想者對話”等活動已成為文化品牌。此外,與“一帶一路”沿線國家開展各類文化交流活動,在博物館、美術館等領域探索合作新模式。

  據了解,上海國際電影節、上海國際數位互動娛樂展覽會、上海國際文學周、中國(上海)國際印刷周、上海國際芭蕾舞比賽等國際文化活動,吸引了來自國內外的文化機構、企業及個人,為中外文化交流和文化貿易開展搭建起有效平台。同時,上海也組織文化企業積極開拓海外展會市場,法蘭克福書展、裡昂國際漫畫節、戛納秋季電視節、科隆遊戲展、洛杉磯藝術展、香港國際影視展……通過一系列國際文化展會活動,上海大力支援外向型文化企業開展國際合作與推廣,推動了一批中國文化企業、產品和服務“走出去”,中華文化魅力和上海城市形象進一步彰顯。

  自古以來,上海就是對外交通和貿易往來的重要港口。調研組了解到,近年來,上海在對外文化貿易發展方面集中發力,著作權貿易、文藝演出、圖書出版、動漫遊戲等重點領域都已建立起常態化的貿易渠道,搭建起多個功能性貿易服務平台,培養了一大批骨幹企業,文化走出去的形式從產品逐步拓展到服務、技術和資本輸出。同時,圖書報紙期刊、工藝美術品、收藏品等領域的行業企業出口較多,與美國、日本、韓國等國家和地區建立起密切的文化貿易業務往來。據統計,2017年上海市文化產品和服務的進口額為43.06億美元,出口額為48.06億美元,實現順差5億美元。

  2016年年底,由上海報業集團“澎湃新聞網”運營的新媒體平台“第六聲”(Sixth Tone)正式上線,這是上海媒體參與探索對外傳播創新路徑的嘗試。通過招聘國際主流媒體的外籍員工直接參与新聞策劃與報道製作,積極藉助“外腦”“外口”講中國故事,以多樣化視角提升對外傳播的效果。聘請的特約撰稿人既有城市規劃師、高校教師,也有動漫導演、外交官員,從多個角度切入,報道題材廣泛,達到了不同層面的“和聲”和“共振”的效果。

  近年來,上海利用豐富的媒體資源,打造對外傳播媒體平台。SHINE(上海日報客戶端)、Shanghai Eye(上海廣播電視台新媒體平台)、Sixth Tone(第六聲)、東方網海外頭條等新媒體紛紛探索新路,形成了各具特色和優勢的對外傳播模式,積累了大批境外用戶,覆蓋亞洲、非洲、歐洲、美洲、大洋洲等各地區,不斷地將中國聲音傳播得更遠。同時,上海是境外媒體駐點最多的中國城市之一,國際社會對於上海乃至中國的印象,很大程度上來自於這些境外媒體的報道。調研組還了解到,上海初步形成了市區共建、上下聯動的對外傳播窗口平台,積極推進在對內對外傳播融合、境外媒體服務、“魅力上海”城市形象等關鍵領域的工作。調研組深刻感受到中國文化在上海正以多渠道、立體化的方式走出去,文化產品與服務出口不斷向高端化發展。

  3.以民族語言和國際表達打造世界級精品力作

  實景園林崑曲《牡丹亭》在美國紐約大都會藝術博物館連演6場;上海民族樂團出訪匈牙利、奧地利、瑞士、德國和荷蘭5國,連續19天上演8場大型音樂會;《金蛇狂舞》《雲之南》等展現中國民族風情的傳統名曲在法國上演……近年來,上海市充分挖掘和展示中華文化的獨特魅力,將詮釋中國價值觀念貫穿於文化走出去的方方面面。SMG外語頻道連續製作了兩季的紀錄片——《中國面臨的挑戰》,聚焦中國實現富強、和諧、美麗、文明和現代化進程中面臨的挑戰,以及政府和社會各界對此的努力。該紀錄片在美國204家公共電視台累計完整播出3087集次,在紐約、華盛頓、洛杉磯、芝加哥等地覆蓋率達76%,並獲得第68屆艾美獎最佳社會與法制類節目獎。上海國際藝術節推出“扶持青年藝術家計劃”,支援青年藝術家創造精品力作赴海外展演,如王亞彬的《青衣》、楊麗萍的《十面埋伏》分別走進匈牙利和英國。上海歌舞團原創舞劇《朱鹮》在日本巡演19場,受到日本觀眾熱捧,被譽為“東方天鵝湖”。

  調研中了解到,上海市近年來創新文化走出去模式,以中國藝術演繹西方經典,通過民族特色、民族氣質與國際市場審美的有機融合,提升國外觀眾對於中華文化的接受度。上海京劇院將莎士比亞的《哈姆雷特》改編成京劇《王子複仇記》,從編劇、導演到表演形式,都進行了“中國化”和“戲曲化”的處理,受到西方觀眾喜愛。

  除此之外,上海不斷積極探索以學術推動“中國話語”“中國智慧”“中國經驗”的國際研究和傳播,各大科研院所、智庫及媒體發揮學術優勢,在國際學術會議、合作項目中構建中國的學術影響力和話語體系。如由上海市人民政府主辦、上海社科院承辦的世界中國學論壇自2004年創辦起,迄今已舉辦了12次,截至2017年年底,共有2251人次中外人士參加論壇,海外代表近千名,覆蓋79個國家和地區。論壇致力於中國理念的學理化,提出諸多根植於中國傳統文化的、有別於西方話語的中國理念,實現對國外理論界的有效傳播。如第四屆論壇主題“和合共生”,引起海內外的高度關注,成為國際社會廣泛認可的中國價值。論壇還通過頒發中國學貢獻獎、創辦《中國學季刊》、青年漢學家研修計劃、世界中國學研究所的研究工作等,推進了新一代“中國通”的共同成長。

  “魅力上海”城市形象推廣活動、“閱讀中國”滬版圖書海外展銷、上海翻譯出版促進計劃、上海電影周……上海近年來對文化資源進行有效整合、科學規劃,以優質內容打造文化精品,提升了文化走出去的水平和國際競爭力。自2000年起,上海先後前往美國、英國、斯裡蘭卡、南非、巴西等國家的重要城市,舉辦“魅力上海”城市形象海外推廣活動,如2017年在美國舉辦的“創新上海”張江論壇主題推廣活動,展現了上海科創中心建設情況等。經過十餘年積累,活動吸引了諸多跨國機構參與,進一步增強了上海的國際傳播力。

  為促進電影藝術和文化交流,上海赴紐約、東京、柏林、多倫多、首爾等地,舉辦“上海電影周”,集中放映上海電影優秀作品,向當地民眾介紹中華文化。為解決中文作品翻譯質量不高,難以進入國外主流發行渠道的問題,上海於2015年創設了上海翻譯出版促進計劃,通過重點支援外籍譯者譯介中國作品,促進優秀出版物在世界範圍內的傳播。自2008年推出的“上海寫作計劃”,邀請若干優秀國外作家來滬生活兩個月,開展交流創作。截至2015年年底,有47位來自美國、澳大利亞、比利時、英國、古巴、墨西哥等國的作家參與此計劃,有數十位作家創作了介紹中國和上海的作品,也將上海作家的作品傳播到了世界各地。

  隨著演藝走出去步伐不斷加快,上海市文化院團和企業在承擔政府對外交流任務的同時,開始探索海外演出自主商業運營,不斷提升企業的對外文化競爭力和營利能力。上海大劇院和上海芭蕾舞團共同打造的現代芭蕾舞劇《簡·愛》在英國開啟海外首演,首次嘗試自主租場、純商業演出模式,連續演出4天5場,觀眾達6700人次,平均售票率55%。此外,上海文化走出去還不斷搶佔網路市場,上海閱文集團組建“起點國際網”,以英文為主要語言,2017年年底上線300部左右網路文學翻譯作品,供PC端和手機等移動端閱讀,有力推介了中文優秀文學作品走向世界。

  4.關於提升中華文化國際傳播力的思考

  黨的十九大報告指出:“加強中外人文交流,以我為主、兼收並蓄。推進國際傳播能力建設,講好中國故事,展現真實、立體、全面的中國,提高國家文化軟實力。”為推動文化更好走出去,調研組就進一步提升我國文化國際傳播力進行了深入思考。

  文化走出去要在中華文化的民族特性與世界文化的共通性中找到平衡點。文化走出去僅強調文化的民族性是不夠的,還要強調普遍性、共通性,以凝聚民族文化精髓的創意,以及有吸引力感染力的話語體系,打造融通中外的文化品牌,讓國外受眾聽得進去、看得明白,在價值共用中實現民心相通。同時,文化傳播中要注重市場調研和受眾研究,了解不同國家和地區受眾的文化偏好,有針對性地提供文化產品和服務,以對方易於接受的方式傳播中華文化。

  “請進來”和“走出去”相結合,通過文化出口和進口的互動實現中華文化的傳播,是講好中國故事,提升中國話語國際影響力的重要方式。“走出去”要更加註重內容和形式的精細化,“請進來”要更加註重對象的多樣化和活動的體驗性。如可在海外知名大學設立講席教授等職位或設立專項研究資金,通過其他國家學術性、專業性平台實現可持續的精準傳播。此外,還可通過“一帶一路”企業和企業家走出去帶動中華文化的傳播。與此同時,還要實現多層次的“請進來”,並高度重視“請進來”的對象參與各類活動或項目研究的體驗性,通過本土的感受和體驗來消除誤解、改變觀念。

  中華文化走出去的重要途徑,是向世界提供儘可能多的文化商品和文化服務。對此我國需進一步培育真正有競爭力的文化主體和產品,鼓勵傳統業態文化企業做強主業、創新模式,推動原創文化精品走出去,鼓勵新興業態文化企業,聚焦新技術、新趨勢,加快文化服務、技術、資本輸出能力和影響力,鼓勵行業協會、社會團體、平台企業、中介機構參與文化走出去,發揮橋樑作用。

  《光明日報》( 2019年01月11日 07版)

編輯:鄭鑫
 
 

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