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“網紅”書店漸入分化期 “高顏值”下亟待書香回歸

2019-06-12 09:48:17 中國新聞網

  在“倒閉寒流”後,經曆了“轉型春天”的中國實體書店正進入分化期。11日於南京召開的第九屆江蘇書展新聞發布會上,業內人士呼籲“跨界”“網紅”書店回歸書香本位。

  南京“書迷”陳楊對於十餘年來書店行業的“顛覆性”變革深有體會。“在讀書時期,買書基本只有新華書店和大眾書局兩個選擇。漸漸地,隨著噹噹網等網上平台的發展,線下書店的數量和人流越來越少。”

  在她看來,這一情況在五年前發生“穀底反彈”。跨界經營讓不少書店“涅槃重生”,各類小清新的文藝書店開始遍地開花。咖啡餐飲、文創周邊湧入書店,複合型文化空間崛起。

  “對於書迷來說,可以逛的高顏值書店更多了。但很明顯的是,來書店真正買書的人卻不多了。華麗外表下,書香漸漸淡了。”陳楊說。

  根據北京開卷資訊技術有限公司發布的《全球背景下的中國圖書零售市場》報告顯示,2018年中國圖書零售市場同比上升11.3%。其中,網店銷售額的增速是24.7%,但實體店銷售額同比下降6.69%。

  與實體書店銷售額下降形成鮮明對比的,是實體書店數量持續上升,在一二線城市尤為明顯。

  據統計,近年來中國各地陸續實施實體書店的扶持計劃,部分開店速度較快的企業,已經達到一天之內多店同開。在南京新開的商業綜合體內,門面漂亮的“書店+”成為標配。

  業內人士認為,“求轉型”亦不能捨本逐末,好書才是核心。如何在“書店+”的模式經營中真正營造讀書氛圍,成為實體書店分化期的長久生存之道。

  誠品書店蘇州總監郎正中坦言,現在業內有句玩笑話,叫做“江山代有書店出,各領風騷三兩年。”

  在他看來,書店想要長久發展,不能依賴於博眼球,而是要找到特色定位,不離書店本位,避免“風騷三兩年”。

  在南京大學鼓樓校區附近的永珍書店,接近午時,閱讀區內幾乎座無虛席。附近大學生和慕名而來的文藝青年一手握著咖啡杯,一手捧著喜愛的書。臨走時,還不忘捎上幾本。該書店相關負責人稱,與許多“網紅”書店不同,來此“打卡”的不少是真正會為書籍買單的消費者,而非簡單“觀光拍照”。

  江蘇省委宣傳部常務副部長、省新聞出版局(省著作權局)局長焦建俊亦認為,以即將召開的江蘇書展為例,全民閱讀的推廣還需聚焦讀者需求,聚焦高質量。同時,實體書店的發展、讀書氛圍的營造還需以精品圖書、精彩活動服務讀者。

  “實體書店不能僅追求表面的‘顏值’,還要產生對讀者有意義的價值。”中國出版集團生活·讀書·新知三聯書店總經理、總編輯肖啟明認為,書店在考慮發展其他業務時,需要堅守自己的特色,不能一味追求“網紅”效果,還應保留書店的文化本味。(楊顏慈)

編輯:高爽
 
 

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