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讓內容為王取代流量為王

2018-08-10 08:50:38 中國文化報

  這個夏天對綜藝節目、網路直播來說並不平靜,延播、停播、下架等事件層出不窮。有關部門出重拳整治亂象,也為行業提了個醒:一味獵奇、迎合、“語不驚人死不休”背後隱藏的流量為王觀念不可取,應該被內容為王取代。

  互聯網時代,直播興起,綜藝節目也比從前有了更加便利的抵達受眾的途徑和更加多元的變現模式。受其影響,傳統電視媒體的思維方式、運作模式也趨於互聯網化,觀眾成了用戶,討好用戶、留住用戶、抓住流量,甚至成了部分節目的唯一訴求。就拿前段時間熱度極高的網路綜藝《創造101》來說,最終勝出出道的某“女子偶像”既不會唱歌,也不會跳舞,更談不上善於表演,竟堂而皇之地成為女團成員,原因無非是話題熱度高、能夠帶動流量,也就便於賺錢。

  對於一般的產品來說,用戶體驗的確是重中之重,所謂顧客就是上帝,顧客滿意是第一位的。但是文化產品有其特殊性,必須堅持一定的文化含量和品位,音樂、舞蹈是用來欣賞的,不該以近乎“審醜”的方式吸引眼球、博人一笑。曆史上那些流傳下來的經典文藝作品,往往都不是當時最暢銷的,可它們代表了一種高度、一種境界。可見,內容的價值不能僅僅用流量衡量。

  比藝術品位低下更可怕的,是價值觀層面的低俗、偏執、誤導。自由的前提是尊重規則、尊重他人,可是,在部分脫口秀性質的綜藝節目以及網路直播中,嘉賓、主播打著“自由”“特立獨行”的幌子,發表挑戰社會公認的價值底線的觀點,諸如煽動兩性對立、玷汙革命烈士等,為製造節目效果不惜冒天下之大不韙。這種只為流量而不顧是非的做法甚至延續到現實生活中,某國企近日被爆出以暴虐荒淫的代表人物之一商紂王及其寵妃妲己為噱頭拍攝視頻,宣傳周文化景區,而將周文化中諸多優秀的因子棄置不用。看似無關的兩件事背後,流量為王、罔顧其他的思路並無二致。

  人類社會存在多重判斷事物的標準與價值,將一切價值都統一到經濟價值上,一切從流量和收益出發,實在可悲。

  對文化產品來說,內容為王才是王道。內容是文化產品生命力的根源,也是其個性特色的來源與體現,文化產品所承擔的知識普及、審美愉悅、社會文化建構等諸多功能,都要通過紮實、優質的內容才能得以實現。且內容的優質與流量的可觀不僅不矛盾,而且成正比。就拿近期熱播的網劇《延禧攻略》來說,儘管劇本尚有很大的提升空間,但其服裝、道具、布景方面的出色表現廣受肯定,其中包含的非遺技藝讓觀眾開了眼界,該劇也獲得了頗高的關注度和點擊量。這個道理對綜藝節目、網路直播來說同樣適用,《博物奇妙夜》等綜藝節目都是例證。

  劍走偏鋒容易在短期內博取眼球,但終非長久之計,端正心態、內容為王、提升品質、注重價值,才是文化產品可持續發展的正途。夕 君

編輯:昕亞
 
 

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