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鄭春穎:中國化妝品企業必將參與全球競爭

2019-01-11 13:31:02  來源:中國新聞網

  (改革人物誌)鄭春穎:中國化妝品企業必將參與全球競爭

  中新社上海1月11日電 題:鄭春穎:中國化妝品企業必將參與全球競爭

  中新社記者 許婧

  資料圖:首屆進博會上,化妝品展台前不少愛美女性前來試妝。張亨偉 攝

  “細細思忖,40年改革開放,也是非公有制經濟蓬勃發展壯大、中國企業家投身於改革大潮中的奮鬥史。伴隨著中國經濟社會的發展,企業家群體逐漸成長,有了釋放才能、發揮創造力的空間與自由,變成社會財富的創造者、創新活動的實踐者。”伽藍(集團)股份有限公司創始人、董事長兼總裁鄭春穎如是感歎。

  與改革開放後首批創業的本土企業家相比,鄭春穎將自己劃歸第二批創業者,比第一批晚了5年左右時間。

  1996年,已經工作10年、擁有“鐵飯碗”的鄭春穎辭職下海經商創業。也是在這一年,鄭春穎策划了“百年經典電影欣賞月”活動,因為找准了大學生消費群體,用上了宣傳、定價等市場手段,收穫了6萬多元人民幣的“第一桶金”。

  一年後,接觸到了美容院行業的鄭春穎發現其中商機無限,便離開家鄉到瀋陽開美容院,並在獲得初步成功後於2001年隻身來到上海。

  “當時心裡想的就是要在上海這塊熱土上,創造出屬於中國人自己的一流化妝品產品、打造中國人自己的世界級品牌。”鄭春穎回憶道,那時每天差不多都要去逛商場,主要是看商場都賣什麼化妝品。

  在這個過程當中,鄭春穎深受刺激,商場裡全部都是用英文寫的進口品牌,而且品牌做得非常好,包括櫃檯的形象、美容顧問的服務,還有產品的細節,甚至連購物袋一個標籤都做到如此之好。

  既羨慕又受刺激的鄭春穎下決心要在上海做一個世界級的品牌。

  此後,伽藍集團在上海成立,一開始就瞄準了做世界品質,立志起步便與世界同步。

  經過18年的發展,伽藍在渠道方面實現了美妝店渠道銷售第1名、電商渠道國貨品牌全網銷售第1名、商超專櫃渠道國貨品牌銷售第1名;在品牌上,佔據了中高端品牌市場份額第1名、擁有中國第一個高端原創品牌美素等。

  鄭春穎分析,中國的化妝品產業發展曆史很短,真正的中國化妝品的發展,是在改革開放以後。

  他觀察到,目前中國消費市場出現了一些顯著變化:年輕化、高端化、文化迭代、對美好生活的追求和消費者更注重品牌與自己價值觀契合度。

  談及近年最熱門的消費升級,鄭春穎說,產品又好又便宜,才是今天消費升級的根本。而消費升級背後有兩個原因:產品年輕化和市場全球化。

  “消費升級的機會實際上是本土品牌的機會”,鄭春穎認為消費升級是伴隨著年輕一代消費者成長而興起的,應該瞄準年輕消費者。

  鄭春穎說,改革開放以來,海外品牌加速湧入中國市場。隨著進口博覽會的召開,中國的大門會更加開放,國內化妝品市場的競爭將更加激烈,但也正是在這種互相學習、互相進步的良性競爭中,中國化妝品企業迸發出了更加強勁的發展動力,也必將進入國際市場,參與全球競爭。

  “2018年,我們開始做國際推廣,主要是與天貓攜手出海計劃,先後到了澳大利亞、泰國、新加坡、馬來西亞等國家和中國香港、中國台灣地區,舉辦新零售快閃店等活動,通過‘AR試妝魔鏡’等新零售商業智能工具進行推廣,希望測試當地消費者對我們產品的反應”,鄭春穎欣喜地發現,當地消費者對於中國品牌的水平感到驚訝和認可,這為伽藍未來進入國際市場樹立了信心,“我們計劃2020年正式開始進入國際市場進行銷售”。(完)

編輯:陳思南

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