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前十名品牌零售份額為93%

冰箱市場持續“洗牌”集中度提升

2019-05-22 07:52:16  來源:經濟日報

  由中國家用電器協會與國家資訊中心資訊化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“2019中國冰箱行業高峰論壇”近日在北京舉行。論壇發布的資訊顯示,我國冰箱市場進入平穩運行階段,企業圍繞更新換代需求展開激烈角逐。

  根據中怡康推總數據顯示,2018年冰箱市場零售量為3148萬台,同比下降6.2%;零售額為930億元,同比微增0.7%。2019年一季度,冰箱市場零售量為678萬台,同比下降3.6%;零售額為204億元,同比下降5.9%。

  當前,多數冰箱企業對2019年冰箱市場走勢持謹慎樂觀態度。相關冰箱企業負責人認為,雖然今年一季度冰箱市場出現量額齊降的態勢,但整體來看,維持市場銷量增長的因素沒有太大變化,2019年全年總銷量會維持基本穩定。

  “冰箱行業由高速增長向高質量發展轉變。”博西家電相關負責人表示,近兩年,中國冰箱市場告別了高速增長,2018年以來冰箱市場整體規模較為穩定,高端產品的銷售處於上升階段。

  京東家電冰箱采銷部總經理吳雙喜表示,京東一直致力於冰箱的結構性升級調整,從2019年第一季度的銷售數據看,延續了2017年以來多門冰箱和大容積冰箱的高速增長態勢,開啟了該市場未來的產品升級空間,這也反映出消費者對於中高端產品的接受度不斷提高。

  當前,產業升級、產品結構調整、技術創新成為冰箱行業的主要推動力,以產品升級推動冰箱的更新換代勢頭良好。這從多門冰箱的市場佔比節節攀升中可見一斑。據中怡康數據顯示,2018年多門冰箱零售量比重為18.5%、零售額比重為33.1%。

  為抓住消費升級商機,冰箱企業開始聚焦於冰箱的保鮮本質與智能化需求,具備風冷無霜、變頻、分儲功能的冰箱產品市場滲透率快速提升。冰箱智能化產品也更接地氣,不僅能憑藉智能映像識別技術自動辨別食物種類提供儲鮮建議,還可以即時監控食材的新鮮狀態,並具有智聯食譜推薦功能以及線上購物功能。

  隨著市場競爭日趨激烈,冰箱的品牌集中度越來越高。根據中怡康數據顯示,2018年,冰箱線下市場累計在銷品牌數為119個,與上年同期相比減少4個;前十名品牌零售份額為93%,與上年同期相比提升2.6個百分點。業界人士認為,從目前市場狀況看,“洗牌”仍將持續。

  “作為全球最大的單一冰箱市場,中國冰箱市場年銷售規模在4500萬台左右,依然是一個大有可為的市場。”中國家用電器協會副理事長王雷表示,未來10年,在物聯網、大數據、5G等技術賦能下,冰箱從產品創新到渠道營銷乃至企業組織架構的變革都將持續深化。只有加速創新變革,冰箱企業才能贏得未來。

編輯:楊晶

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