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北京線下持券消費75%流向餐飲業

2020-08-01 07:51:14  來源:北京日報

  150萬張券已發放 近10倍槓桿撬動線上購物

  線下持券消費75%流向餐飲業

  隨著北京消費季各項活動按下重啟鍵,150萬張北京消費券7月26日起在京東APP發放。消費券使用情況如何?記者昨天獲悉,消費券對北京消費的拉動趨勢明顯,核銷的消費券以近10倍槓桿撬動了線上消費,線上下消費券核銷中,餐飲消費佔比近75%。

  本輪發放的北京消費券共有150萬張,其中線下餐飲購物券100萬張,智能產品券50萬張,智能產品券可選擇線上上或線下使用。在消費券的帶動下,京城線下餐飲迅速回暖。記者昨天中午在西單看到,雖然是工作日,但各大商場裡的餐廳十分熱鬧。在西單大悅城裡,大部分餐廳中午上座率達到七八成,部分餐廳還出現等位現象。

  京東數據顯示,北京消費券線下核銷中,女性消費者佔比超50%,線下消費排名前五的地區是大興區、朝陽區、海澱區、西城區、昌平區。

  除了線下消費,消費券也進一步刺激了線上消費。受到疫情影響,北京曾暫停線下促消費活動,但線上消費一直熱情不減。大量消費者使用消費券購買了手機等智能設備,核銷的消費券以近10倍槓桿撬動了線上消費。在“618”年中購物節期間,北京線上核銷消費券的熱情達到頂峰,平均每單核銷金額達3638元,有效帶動了消費增長。消費者購買最集中的品類依次是手機、數位類產品、電腦等辦公產品。

  從年齡結構看,青年消費者的餐飲購物券、智能消費券使用佔比分別達58%和69%,年輕人群體是消費券的核銷主力,尤其年輕男性線上上智能消費佔比接近70%。老年人線上上智能消費的佔比高於均值18%左右,反映北京老年人已越來越習慣於線上購物。

  據悉,主題為“新消費·愛生活”的北京消費季將持續至今年12月底。8月上旬,消費券覆蓋範圍還將新增一批餐飲購物企業,消費券發放平台也將增多。

  同時,在保持現有消費券卡包優惠補貼力度基礎上,北京消費季從8月上旬開始,對目前已參與線下餐飲購物消費券的企業和近期擬報名新增的企業,降低企業配資,將政府和企業目前1比1配資調整為2比1,助力企業紓困解難,並保持消費者享受的總優惠額度不變。(記者 馬婧)

編輯:陳思南

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