詳細頁面_頁頭
 
當前位置:中工網財經頻道理財資訊-正文
“跑馬圈錢”:馬拉松帶動千億產業 裝備成主力消費
http://www.workercn.cn 2017-11-15 15:22:44來源: 長沙晚報
分享到:更多

  “跑馬拉松”的跑友一般都是大手筆置辦行頭去“福跑”,很多“跑馬”的愛好者,在朋友圈曬照成為一種時髦和生活方式,每年花在上面的錢確有不少。 長沙晚報記者王志偉 攝

  去年在中國田協註冊的馬拉松及相關賽事達328場,體育裝備、賽事吸金、旅遊消費等成為馬拉松經濟核心

  “跑馬圈錢”,馬拉松帶動千億產業

  “人生如果沒有跑過一次馬拉松,沒拿過一塊全馬完賽獎牌,那跟鹹魚有什麼區別。明天開始訓練吧,我要做一條夢想能跑完一個全程馬拉松的鹹魚。”這是某長沙網友去年在知乎上的留言。11月18日,長沙馬拉鬆開賽在即,不知道這位網友是否準備好了。作為一項容易“上手”的運動,近年來跑步在中國迎來了井噴式的發展,幾乎每個人的微信朋友圈都會有一批“曬跑族”。而馬拉松是很多跑友心目中的“聖殿”,吸引越來越多人蔘與,也有越來越多城市積極舉辦馬拉松賽事,其背後帶動的經濟效益,體量驚人,引出千億產業。

  馬拉松經濟

  賽事給運營方和主辦地帶來極大的助益

  “這個周六長沙馬拉鬆開跑,你報名了沒?”最近朋友間見面打招呼都少不了問問“跑不跑馬”。近年來,馬拉松如火如荼在各大城市興起。2011年中國馬拉松賽事還僅為22場,2015年就有134場了,而去年在中國田協註冊的馬拉松及相關運動賽事已經達到328場。短短六年時間,是什麼讓馬拉松“瘋跑”了起來?

  “當前的這股跑步熱是中國經濟快速發展和全民健身理念深入人心的必然結果。”業內人士認為,在大家“吃飽了,想動了”的時候,跑步這項門檻低又時尚的運動必然成為首選。而跑步產業不僅包括體育產品、體育裝備這類大家熟悉的業務,更和培訓、傳媒、旅遊、餐飲、交通、贊助、會展、醫療等領域有著千絲萬縷的聯繫,而這些都將產生極大的經濟價值。

  “馬拉松經濟=賽事本體經濟+賽事載體經濟+賽事媒體經濟+賽事衍生經濟。”參與長沙國際馬拉松籌備的劉志宏告訴記者,賽事本體經濟即馬拉松賽事本身產生的體育贊助、報名費等收入;賽事載體經濟即城市參賽空間所獲得的收入,如主場館、酒店、賓館等收入;賽事媒體收入即電視轉播權收入、新媒體營銷收入等;賽事衍生收入即外延的裝備、文化、旅遊、消費等收入,涵蓋“吃、喝、行、遊、購、娛”等各個方面。

  因此,越來越多的城市開始以馬拉松賽為依託,進入了全民路跑的體育消費黃金周期。馬拉松熱潮新鮮出爐的全新賽事給運營方和主辦地帶來極大的助益。如,2016年的廈馬為廈門帶來的直接經濟效益總計2.3億元,帶動經濟效益為3.25億元,總計5.55億元。

  記者了解到,長沙馬拉松賽事從2015年開始,首屆就吸引15000名跑友參與。經過兩年積累,今年預計有兩萬名來自世界各地的跑友匯聚星城。

  馬拉松消費 “跑馬”花費不少,裝備成體育消費主力軍

  跑步可以隨便穿穿在家門口“窮跑”,而“跑馬拉松”的跑友一般都是大手筆置辦行頭去“福跑”。很多“跑馬”的愛好者,在朋友圈曬照成為一種時髦和生活方式。長沙70後老餘,已經跑了多個城市的馬拉松,每年花在上面的錢確有不少。

  “衣服每年買三套,大概兩三千元;跑鞋,每年至少兩雙以上,價格都在千元左右,一雙跑鞋大概壽命在五百公裡到一千公裡;還有配件,包括包、杯子、帽子、汗巾;再者,就是飲食,水、能量膠……七七八八下來一年我得花上萬元在跑步上面。”老餘表示,跑步是自己的最大愛好,且能為自己帶來好身體和正能量,花花錢很值得。

  作為老跑友,老餘告訴記者,跑馬拉松時必須有專業設備,一定要“武裝”到位。除了專業的跑步鞋、壓縮衣,有條件的最好買一款可監測心率的可穿戴智能設備,可以在跑步過程中監控到心率情況。

  其實,像老餘這樣為了健康和愛好捨得投資的人不在少數。據京東商城數據,每到馬拉松期間,相關產品的搜索量和銷售量都會水漲船高。拿去年9月北京馬拉松為例,在9月14日到21日期間,運動手環、跑鞋、運動手錶在馬拉松相關產品的搜索量,佔比分別達到48%、27.5%和19.8%,同樣的情況也存在於其他各大馬拉松期間。而天貓淘寶平台2016年上半年體育消費項目中,跑步項目以65億元高居榜首。

  除了穿戴設備專業外,針對個人的跑步培訓機構和跑步私教也越來越吃香。隨著人們觀念的改變,跑步不再是一項有腿就能跑的運動,如何健康跑,成為跑友日益重視的問題,由此衍生的跑步培訓機構甚至跑步私教也成為跑步人群願意花費重金的地方。

  馬拉松旅遊 拉動旅遊提升品牌形象,互聯網+跑步火爆

  2017湘江馬拉松賽長沙站開跑時,穿著統一的百人跑團、為選手提供食物的移動餐車、萌萌的卡通明星“奇奇”……眾多肯德基元素成為賽事中的亮點。這是繼北馬、上馬、廈馬、錫馬和鄭馬之後,肯德基牽手長沙湘江馬拉松,向消費者傳達健康、時尚、活力、年輕化的品牌理念。

  如今的馬拉松賽事成為了眾多企業乃至舉辦城市提升品牌形象的良好窗口。今年的長沙馬拉松就有華融湘江銀行、農夫山泉等贊助商,還有特步、美力運動果昔等合作夥伴。

  另外,和老餘一樣,現在很多有錢有閑的發燒級跑友不滿足本土馬拉鬆了,經常飛到全國甚至世界各地去“跑馬”。“馬拉松旅遊”便成為一種風尚,甚至很多旅行社專門開發了多條馬拉松旅遊線路,從賽事報名、護照證件、交通住宿到賽後旅遊的一條龍服務受到了很多馬拉松愛好者的歡迎。如,2016年夏馬共吸引以運動員及後勤人員身份參賽的外地人員達39599人,其人均消費為2823.84元,外地運動員和後勤人員為廈門帶來總收入為11182.13萬元。

  除了裝備、賽事、旅遊,跑步+互聯網也蓬勃發展。據不完全統計,目前國內市面上有近150款跑步相關軟體。同時,與軟體相應的智能手錶、手環品牌也紛紛湧現。

  相關連結

  跑步族每年人均裝備花費3601元

  記者了解到,目前中國的跑步人群主要由中產階級人群、富裕人群和年輕人構成。在中國,以跑步族為代表的體育人群正呈現著高學曆、高收入、高職位的趨勢。根據調查顯示,目前中國跑步者每年用於購買時尚運動服和跑鞋等必要裝備的人均花費為3601元。而經驗豐富的核心跑者人均花費4594元,大部分用來購買智能手機、智能手錶和運動手環等高端專業裝備。

[保存]     [全文瀏覽]     [ ]     [列印]     [關閉]     [我要留言]     [推薦朋友]     [返回首頁]
詳細內容_右側
詳細內容_頁尾
掃碼關注



工人日報
客戶端
蘋果版
安卓版