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OPPO技術失位難對標華為 四大品牌墊底靠新品打雞血?

2019-03-15 07:37:37  來源:中國經濟網

  中國經濟網編者按:3月11日,OPPO副總裁沈義人發布微博首次正式宣布OPPO全新Reno,並於4月10日正式發布。隔日,沈義人微博發布長文對其進行解讀,表示Reno是充滿創造力的全新產品線,擁有全新的產品理念、設計哲學以及溝通方式,“一切都是新的,從外到內。”

  “Reno”是OPPO在2019年初申請的新商標,而內容覆蓋了計算機、筆記本、可下載程序、智能眼鏡、智能手錶、AI等等45類選項。OPPO曾在官方微博上發布“Reno就像望遠鏡。帶我看到更大的世界。”據悉,OPPO將在4月發布搭載十倍光學變焦技術的手機,這與Reno的發布時間相近。同時結合沈義人此前發布的微博,可以預估Reno作為OPPO的新機將會是855+10X混合變焦+4065mAh(典型值)電池的配置,同時也可能用上NFC。

  據驅動中國報道,OPPO新機的定價將在5000元左右,對標直指華為的P系列。然而對比各家密集推出的新產品,比如驍龍855,小米9、iQOO無一不是這個配置;除了堆料以及OPPO反覆爆炒的10倍變焦外,並沒有什麼新鮮的東西,更沒有當前備受消費者關注的5G和摺疊屏。

  在巴塞羅那MWC2019大會上,華為以Mate X創新的摺疊方式、對5G更好的支援能力,超越三星,獲得主辦方GSMA頒發的“MWC2019最佳新聯接移動終端”獎。對比其他手機廠商將注意力集中在的5G和摺疊屏這兩大熱點,OPPO在MWC2019大會現場反覆推銷的十倍變焦顯得格外暗淡。

  對於摺疊屏,沈義人在微博上這樣表示:“目前這個階段看來,摺疊後除了屏幕變大,和可以摺疊一下,並沒有帶來用戶體驗上的巨大提升。”

  就5G而言,沈義人認為,普通用戶這兩年沒必要特別期待5G手機,受網路、消費內容、終端售價多方面影響,5G手機短期內不會大範圍普及。現在的5G手機是供廠商展示研發能力、為開發者搭建應用環境和少部分數位發燒用戶嘗鮮。

  據中新社報道,賽諾機構於3月6日發送了2019年1月份手機整體(國內)市場銷量排行報告:OPPO同比下跌9%,在四大國產手機品牌華為、小米、VIVO、OPPO中表現最差的。

  21世紀經濟報道分析稱,面對智能手機市場容量下降、手機更換頻率延長等流量紅利衰竭的形勢下,OPPO顯然動力不足,試圖通過推出新品來扭轉局面。一是發展子品牌拓展國際市場,包括推出Realme品牌,目前主列印尼、印度等海外市場。二是推出高價位產品,包括2018年6月底發售的OPPO Find X,售價4999元起;2018年10月底上市的OPPO R17 Pro,售價4299元。

  分析認為,對於當前熱點5G摺疊屏手機,OPPO或是處於觀望狀態,或是技術不足,能否把握智能手機新周期,則拭目以待。

   OPPO副總裁沈義人髮長文解讀Reno,十倍光學變焦會有嗎?

  3月11日,沈義人發布微博正式宣布全新Reno,並將於4月10日正式發布。

  3月12日,沈義人在微博平台發布長文解讀Reno,表示:“Reno是充滿創造力的全新產品線,不同於OPPO以往的任何產品,Ta擁有著全新的產品理念、設計哲學以及溝通方式。一切都是新的,從外到內。”

  面對網友們好奇與熱議的Reno所代表的含義,沈義人認為Reno因為前所未有,所以沒有標準答案,“每個人心中都應該有一個屬於自己的Reno,希望你喜歡由你創造的那個OPPO Reno。”他說。

  OPPO官方微博還公布了多位插畫藝術家、設計師以及美術學院的學生以Reno為核心元素所創作的作品,每幅作品都以不同的風格與不同的內涵,詮釋Reno所代表的無限可能的創造力。

  此外,沈義人還強調Reno開啟了OPPO手機的第二個十年。Reno在產品理念上做了改變,包括為用戶提供“真實的清晰”的照片,強調“所見即所得”;使用更輕快的ColorOS 6軟體,為用戶提供簡潔乾淨的色彩映像與動畫體驗。

  據新浪科技報道,OPPO將在4月發布搭載十倍光學變焦技術的手機,這也與Reno的發布會時間相近。所以這款Reno是否搭載十倍光學變焦技術,可以期待一下。

  沈義人稱“性價比是偽命題” 遭小米“三英戰呂布”

  3月11日晚,沈義人在微博上發表的“所謂性價比是個偽命題,我只相信一份價錢一分貨”的言論引發爭議,招來小米三員工回應。

  眾所周知,小米是以高性價比起家的。小米集團總裁雷軍此前在微博上重申性價比的定義:“我們有能力把好東西賣的便宜,這就是性價比!”

  在沈義人發微博後不久,小米集團公關部總經理徐潔雲微博隔空回應稱“所謂性價比,是要對比看著的,說的是一分錢至少一分貨、十分錢十足十分貨,而不是五分錢三分貨、十分錢六分貨。”

  隨後,沈義人發微博表示“算了,沒有針對誰的意思,只是針對一種現象,懂的人肯定懂,不懂的人也說不明白,刪了。”

  但是事情並沒有完結。小米產品總監王騰隨後也發表了自己的評論“不同的用戶認可的價值和對貨的定義不同,大家按自己的理解做好自己擅長的事情,服務好自己的用戶就好了”。接連被兩個小米的員工隔空回應,沈義人只能再次做出解釋“做好產品,求責於己。本想回應一下網友對於Reno的一些猜想而已,無奈惹的一身騷”。

  隨後,沈義人又遭到了第三位小米員工、小米研發總監(微博名“安卓老張”)來自淩晨接連兩次的回懟,“什麼奇葩都有,xx通過一分價錢一分貨成功的帶偏好多人……當然用戶願意花錢買品牌溢價沒有問題,不過攻擊性價比Low就是問題了。”“最近鼓吹一分價錢一分貨的有些多,某些是想為廠商自己的高定價月台。所以,到底是幾分的貨?別一分價錢給的是半分的貨”。

  熱炒“十倍變焦”背後,是OPPO在技術上的失位

  4月初即將發布的Reno直接將目標指向了高端市場。在今年的巴塞羅那MWC2019大會上,OPPO專門舉行發布會向全世界展示其十倍變焦技術。

  OPPO對十倍變焦的描述為:它採用了潛望式結構的長焦鏡頭,能夠在較遠距離上拍到比數位變焦更清晰的照片。十倍變焦技術利用了三攝模組解決多焦段覆蓋與連續變焦的問題。三攝模組包括了一個擁有120°視角的超廣角攝像頭,一個4800萬像素的超清主攝像頭和一個長焦攝像頭。這些鏡頭以“接力”的方式,實現了16mm到160mm焦段的覆蓋。

  據驅動中國報道,OPPO手機主打的功能長期都在“美白、磨皮、美顏”等要素上徘徊。如今試圖用“望遠鏡”般的變焦能力,來強化自身的“技術優勢”,意在吸引更廣泛的用戶群。然而從效果上來看,這種反覆炒作的“望遠鏡”賣點,對那些真正對拍照品質有追求的用戶來說,並沒有太多吸引力。

  此外,在巴塞羅那MWC2019大會上,世界主流廠商都將注意力放在了5G和摺疊屏這兩大熱點上。對比華為Mate X創新的摺疊方式、對5G更好的支援能力,OPPO在大會現場展示的十倍變焦顯得格外暗淡。

  多年來,OPPO將大量的資源和精力投入到營銷與流量明星代言上,忽視產品技術研發。此次公布Reno對標華為P系列產品的定位不禁令人咋舌。

  沈義人此前發布的微博顯示,Reno作為OPPO的新機將會是855+10X混合變焦+4065mAh(典型值)電池的配置,同時也可能用上NFC。

  驅動中國報道稱,這個配置,對比各家密集推出的新產品,比如驍龍855,小米9、iQOO無一不是這個配置;除了堆料以及OPPO反覆爆炒的10倍變焦外,並沒有什麼新鮮的東西。更沒有當前備受消費者關注的5G和摺疊屏。

  對於5G和摺疊屏,沈義人均消極回應。就5G而言,沈義人認為,普通用戶這兩年沒必要特別期待5G手機,短期內不會大範圍普及。而對於摺疊屏,沈義人稱,目前,摺疊後除了屏幕變大,和可以摺疊一下,並沒有帶來用戶體驗上的巨大提升。

  oppo佔優勢的線下市場日漸被侵蝕

  2011年至2014年三年間,互聯網興起,傳統電視廣告受冷。此時OPPO還專註於線下市場,通過重金冠名湖南衛視,在2015年獲得了手機出貨量的迅速增長,並於2016年拿下全球智能手機出貨量第四,國內智能手機出貨量第二的成績,與華為、VIVO、小米成為國產手機新四強。

  據電子工程網,華為對市場的變化十分敏銳,眼見著OPPO的崛起迅速在2015年底轉身宣布強化線下渠道,2016年初推出千縣計劃,即是要在兩年時間內將線下渠道覆蓋到1000個縣,其計劃推進神速,到2016年三季度已覆蓋到700多個縣,到2017年一季度超越OPPO奪回國內智能手機市場份額第一名並保持至今。

  隨後,2017年線上上手機市場取得強勢地位的小米也開始進入線下手機市場,其計劃用三年的時間將小米之家的數量增加到1000家,當年5月其建設的小米之家數量達到100家,小米手機的出貨量也從二季度開始取得反彈,至2018年小米之家的數量已超過700家。

  面對華為和小米的強勢擠壓,OPPO意識到了線上手機的重要性,於2018年6月推出線上手機品牌Realme,同年10月在國內推出了性價比手機K1。

  據IDC的數據,2018年Q1國內智能手機市場前四名當中,華為、小米的手機出貨量均取得正增長,而OPPO的出貨量下滑12.6%。2018年全球智能手機出貨量排名中,世界前五大智能手機廠商中OPPO排列第五,前四名分別是三星、蘋果、華為、小米。

   OPPO終於走到周期紅利的盡頭?

  據21世紀經濟報道,智能手機的流量紅利,已經走到了它的黃昏。而受影響最大的,恰恰是之前增幅最快的所謂黑馬們。時間將會證明,2018年是OPPO的轉折點——負增長。

  除了智能手機市場容量下降(手機更換頻率延長)等背景,OPPO動力走向衰落,具體原因至少有三個方面:第一,渠道已經用到了極致。門店都建到了五線城市了,小鎮青年全都網羅到了,橫向空間已觸及堅硬的天花板。第二,明星代言、綜藝贊助,強勢營銷轟炸的邊際效應已盡顯疲態。第三,產品創新在重複自身。F11 Pro從已透露的所謂亮點看,新意匱乏。

  OPPO們當然不會心甘情願拱手交槍。面對流量紅利衰竭,OPPO在三個方面進行了布局。一是發展子品牌,拓展國際市場。包括一加手機,針對“極客”人群,每年只出1-2款旗艦手機,定價3000元以上,主打全球市場;還有2018年拆分出的Realme品牌,目前主列印尼、印度等海外市場,強調性價比。

  二是試圖品牌高端化,或者說推出高價位產品。2018年6月底發售的OPPO Find X,售價4999元起。同年10月底上市的OPPO R17 Pro,售價4299元。強調超級快充、拍照更強、屏幕指紋識別。

  第三便是5G手機。沈義人說5G手機至少兩年後才有真正的價值,但德勤預計2020年5G手機銷量就將從2019年的100萬部增長到1500-2000萬部。

  不過,據目前形勢判斷,面對華為、三星推出5G摺疊屏手機,OPPO還處於觀望或者技術研發階段,能否把握住智能手機新周期還未可知。

編輯:白勝利

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