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空調價格戰!格力已放大招,美的、奧克斯要鬥地主麼

2019-12-03 07:42:38  來源:中國新聞網

  中新網客戶端北京12月3日電 (左宇坤)雙十一沒打過癮。近日,格力開展“再掀百億大讓利” 活動,似乎預示著空調行業新一輪的價格戰已箭在弦上。

  格力官方微博發布的公告。圖片來源:格力官方微博

  空調價格戰,這次格力先降價

  格力公告稱,自11月27日開始,在格力網“董明珠的店”和全國各地授權專賣店,可以用今年雙十一的同等價格購買到雙十一參加活動的“俊越”和“T爽”兩個機型,依然是變頻空調最低1599元,定頻空調最低1399元。

  中新網記者進入到“董明珠的店”百億補貼專區發現,共有八款機型參與了此次活動,分別為“俊越”系列的定頻及變頻空調、“T爽”系列的定頻及變頻空調,均為三級能效空調。

  值得注意的是,此次格力的新一輪空調促銷公告中,只表明期限為“11月27日開始”,沒有明確結束日期。記者詢問客服得到回複,目前還沒收到關於活動結束時間的具體通知。

  格力這一波降價可謂是“連環計”。 不久前的雙十一,格力空調拋出的兩大重磅促銷活動就掀起了業內的價格戰。

  一個是11月9日晚公發布“關於‘11.11’讓利30億元打擊低質偽劣產品的公告”,大舉價格屠刀,推出“讓利30億”活動。隨後,美的、奧克斯、海爾、海信在內的同行們快速跟進,降價之餘提醒消費者不要買淘汰機、不要買老能效……雖沒有指名道姓,但不難看出是在暗指格力的降價“另有隱情”。

  家電行業觀察家劉步塵對此現象評論道:“從今年的‘雙十一’來看,國內空調市場分為兩大陣營:格力、其他品牌。格力降價的理由是打擊低質偽劣,其他品牌降價的理由是打擊格力。”

  另一個是11月11日格力官宣的補貼公告,對於2019年1月1日至11月10日購買“俊越”、“T爽”系列空調的消費者給予補貼。雙十一的“降價潮”在預料之中,但格力再推出的差價補貼這一“連環計”,讓很多同行措手不及倍感被動。

  如今,距離雙十一也就半個月,格力又一次拿出了同等的促銷價。其他企業是否會跟進?目前尚不得而知。不過頭部企業如此密集地發布降價促銷活動,在近幾年的空調業實數罕見。

  格力、美的、奧克斯“三國殺”

  格力、美的、奧克斯三家空調廠商間的“血雨腥風”,遠不止這個雙十一。

  空調行業在經曆了此前多年的高速發展之後,這些年增速出現了明顯放緩的態勢。而在行業寒冬之中,奧克斯卻憑藉“電商+低價”組合拳,在格力美的雙寡頭壟斷格局中殺出一條血路。

  奧維雲網的數據顯示,2018年線下空調市場,格力、美的、海爾分別以37.6%、24.5%和11.5%的市場份額位列一線陣營;而線上上空調市場,前三名的份額分別為奧克斯的28.57%、美的的22.49%、格力的17%。奧克斯以742萬的整體銷量擠進空調領域前三位置。

  2019年雙十一,銷售季軍奧克斯的銷售數據遠超第四名海爾。

  空調界新的“三足鼎立”格局基本已經形成,但鬥地主的遊戲從沒終止過。2019年,奧克斯再接再厲,甚至威脅到了格力空調行業的絕對地位。據奧維雲網公布的數據顯示,一季度奧克斯空調線上銷量增長56%,格力空調下滑11.6%。

  3月,美的、奧克斯還曾搶先發動價格戰,這一空調旺季啟動的關鍵一戰對市場影響很大,格力沒有積極應對,美的與奧克斯分搶了格力的淡季市場蛋糕。

  “6.18”前夕,格力電器在官方微博上發布《關於奧克斯空調股份有限公司生產銷售不合格空調產品的舉報信》。奧克斯對此回應稱:格力採用不正當手段詆毀同行,目的是影響奧克斯旺季的銷售,屬於一種行業的不正當的競爭手段。

  針對這次格力與奧克斯互相舉報事件,11月28日格力電器董事長、總裁董明珠表示,“‘鬥’是離不開的,對於劣質的產品都不發聲就是對市場的不忠誠,格力理所當然要出來‘鬥’。”

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編輯:楊晶

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