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喜馬拉雅首屆故事節開幕——

讓紙上的故事在耳朵裡“複活”

2020-01-14 07:59:13  來源:經濟日報

  喜馬拉雅認為,線上音頻市場正呈現出細分化趨勢,音頻開發很可能成為故事生產者的下一個風口。越來越多的受眾開始重視“高質量的精神陪伴”。要實現這一目標,僅僅有好故事還不夠,僅僅將紙上的好故事簡單轉換成音頻也不行,需要從好故事中篩選出適合改編成音頻的產品,並對它們進行二次開發。因此,內容平台需要尋求內容生產和分發形式上的突圍。

  音頻分享平台“喜馬拉雅”舉辦的首屆故事節日前正式拉開帷幕,這是音頻領域首個以“故事”為主題的節日。《故事會》《知音》《ONE·一個》《真實故事計劃》等傳統媒體及新媒體均在故事節上亮相。

  喜馬拉雅副總裁李興仁表示,音頻付費市場正呈現出需求多元化的趨勢,越來越多的受眾開始重視“高質量的精神陪伴”。

  “喜馬拉雅將充分發揮音頻平台的優勢,滿足用戶‘聽好故事’的需求。依託喜馬拉雅強大的音頻製作能力和付費會員體系,優質的故事生產平台能夠獲得可觀的營收,音頻開發很可能成為故事生產者的下一個風口。”李興仁說。

  行業頂級IP競逐“好故事”

  在首屆故事節上,超過5000個來自傳統媒體及自媒體的經典故事將以音頻形式再現,其中既包括《故事會》《知音》這樣享譽國內數十年的傳統故事類雜誌,也有媒體、非虛構寫作領域公眾號、文藝閱讀品牌等泛故事類內容平台,喜馬拉雅會員均可暢聽。

  據喜馬拉雅有關負責人介紹,此次故事節主打“精品化”定位,從故事的篩選到內容的製作都有嚴格的標準。首先,平台只選擇經過時間驗證的好故事,文本本身就具有很強的可讀性;其次,單集故事音頻的體量相對較短,通常在10分鐘至15分鐘內即可聽完,而且隨時能聽也隨時能停,凸顯了音頻的陪伴價值。

  為讓聽眾有“聲”臨其境的感受,在故事有聲化的過程中,喜馬拉雅並沒有遵循逐字朗讀的傳統有聲讀物模式,而是創新性地加入了新聞原聲、背景音、多人角色扮演等元素,將故事改編成一部部有聲短劇,讓紙面上的故事在耳朵裡“複活”。

  用故事發現“陪伴”價值

  2016年被業界稱為“知識付費元年”。從此,付費音頻市場進入快速發展通道。第三方諮詢機構艾媒諮詢發布的《2019中國線上音頻市場研究報告》顯示,2018年線上音頻用戶規模突破4億戶,增速達22.1%。

  在規模快速增長的同時,線上音頻市場也逐漸呈現出細分化趨勢。喜馬拉雅在深入調研用戶需求後發現,用戶在收聽音頻內容時,除了獲取知識的需求外,對“陪伴”的重視程度正不斷上升。相較於視頻、畫面、文字,音頻具有更明顯的“陪伴但不打擾”特點,能使人們在獨處時獲得陪伴與撫慰。這也是喜馬拉雅重推“故事”品類的重要原因。

  讓好故事得到好回報

  好故事能夠得到市場的認可,這一點毋庸置疑。但從文字到音頻,並不是僅僅做好傳播方式轉換就可以了,如何更好地對短篇、超短篇故事二次開發是必須解決的一個難題。因此,內容平台需要尋求內容生產和分發形式上的突圍。

  “一方面,我們嘗試過自己做音頻,但效果並不好。因為音頻是一個‘人力密集型+技術密集型’產業,沒有足夠的人力,量必然上不去;沒有足夠的專業人才及設備,質很難保障。另一方面,我們也沒有找到合適的變現渠道,只能把音頻內容放在自己的公眾號和免費電台上。”一位內容平台運營者坦言。

  喜馬拉雅會員付費體系正是解決這些問題的一劑良方。李興仁告訴記者:“從故事篩選、配音團隊匹配到音頻生產、包裝、發布,喜馬拉雅能夠把控整個有聲化生產流程,並通過會員體係為媒體平台提供分成。換句話說,媒體只需要提供內容,我們來承接內容的所有製作和出品。”

  如今,喜馬拉雅已經確立起一套包含5個維度20條標準的故事篩選機制,便於平台從海量故事中挑選適合音頻化的故事。在音頻內容的錄製方面,喜馬拉雅基於自身建立的“喜配音”平台,可快速匹配大量配音團隊,故事生產者可在試聽後選擇合適的團隊合作。

  喜馬拉雅還推動知名主播參與節目錄製。目前,喜馬拉雅平台上的加V認證主播已超過100萬名,孵化出了“有聲的紫襟”“小默”等知名有聲主播,其中“有聲的紫襟”全年被收聽時長高達6.7億個小時。主播的加入也將使故事內容具有更強的號召力與吸引力。

  更重要的是,依託喜馬拉雅的會員體系,好故事、好內容能夠得到合理的市場回報。只要播放量足夠大,故事生產者僅僅通過會員分成就能獲得可觀的收入。

  對於喜馬拉雅來說,故事節僅僅是一個開始。李興仁透露,目前喜馬拉雅已經簽下了大量經典故事的有聲著作權。“基於喜馬拉雅在音頻內容生產方面的探索,未來我們還將進一步吸納更多優質故事,讓經典故事在新文創時代煥發新的生機,為用戶提供更高質量的陪伴。”

編輯:楊晶

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