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快手“短視頻+直播”賦能文化出版業

2020-04-21 14:26:51  來源:中國經濟網

  專家學者論劍“書香中國” 快手“短視頻+直播”賦能文化出版業

  從書荒到書海,從理念引導、制度保障到實踐養成,從鉛與火、光與電到數與網,從手工業、機械化、電子化、數字化到智能化,閱讀讓我們的精神食糧愈加豐富多彩。正所謂“胸藏文墨虛若穀,腹有詩書氣自華”,中華民族自古以來就是一個崇尚讀書的國家。

  “春暖花開日,正是讀書時“。為了構建現代公共文化服務體系,全面提高公民道德素質,4月20日上午,出版界的專家、學者相聚在書香之地“大地書院”,共同參加“書香中國?全面小康—2020年度世界讀書日”主題活動論壇,為推進全民閱讀,建設書香社會建言獻策。

  據悉,本次活動由中國出版協會主辦,中國大地出版社、地質出版社等單位和公司聯合主辦,通過快手號“中國出版協會”(ID:1793657963)線上同步直播。直播間互動氛圍也十分濃厚,不少人表示“馬上開啟閱讀行動”。

  專家學者論劍“書香中國”,快手老鐵共用“全面小康”知識盛宴

  本次世界讀書日主題活動,由中國出版協會常務副理事長、原國家新聞出版廣電總局副局長鄔書林主持,中國出版協會理事長柳斌傑、中國教育學會第八屆理事會學術委員會顧問朱永新、中國畫報協會理事會會長劉建生、全國圖書館學會副會長方卿等十三位出版界專家、學者出席。政商學界代表們以“全民閱讀,書香中國”為主題,分別發表了精彩致辭,並共同開啟為中國光華科技基金會“童心港灣”項目的捐贈圖書儀式。

  鄔書林在開場致辭中強調了當下推動書香中國構建的重要性。“推進全民閱讀戰略的實現,是全面建成小康社會的應有題中之義,是扶貧、扶志、扶智三結合的重要支撐,是出版大國走向出版強國的必然要求,是出版共同體的初心所在、使命所在。”

  “在讀圖時代,大學生閱讀的問題一直困擾著我,“北京印刷學院校長羅學科就當代大學生面臨的閱讀問題,分享了自己的見解:”單純的課堂學習不足以擴寬人生的長寬高,通過閱讀經典和大師交流,才能使人的生命得到延續。“

  “數字閱讀引領新潮流”“打造自然資源文化閱讀空間,助力全面建成小康社會”“閱讀的世界,世界的閱讀”“做有價值的閱讀”...。。在隨後的演講中,嘉賓們分別就當下數字閱讀潮流、直播閱讀等熱點問題做出分享。優質的內容輸出引髮網友思考,閱讀的價值被更多人看見。

  致辭過後,現場嘉賓共同開啟為中國光華科技基金會“童心港灣”項目的捐贈圖書儀式。據了解,“童心港灣”是共青團中央發起實施的在村級層面常態化關愛留守兒童的項目。中國出版協會通過推薦閱讀書目服務留守兒童,並號召出版界為此項目捐贈書籍,讓書籍成為留守兒童精神成長的營養品,讓親子閱讀成為親情的紐帶和陪伴。

  此次“世界讀書日”的主題活動論壇直播,並非快手和中國出版協會的首次合作。四月初,中國出版協會攜手快手,共同開展“百城兒童閱讀嘉年華”線上活動。邀請出版社社長、教育學者、閱讀推廣人、知名作者、業內專家在中國出版協會快手號推薦書目或進行直播講座,深挖“生命教育”主題內涵,倡導用讀好書的方式,讓孩子們珍愛生命,敬畏生命。

  王立群老師分享中國傳統文化中的生命教育,程躍博士分享早期閱讀能力的培養....。。自3月27日活動上線,中國出版協會官方快手號已為老鐵們帶來了超過十場直播,並通過短視頻的方式,邀請國際兒童讀物聯盟主席張明舟、北京電視台主持人龔寧等作為閱讀推廣人,線上推薦如《獾的禮物》、《分享媽媽的秘密》、《可以給地球戴上口罩嗎》等生命教育類繪本,倡導大家在疫情期間通過閱讀豐富自己的精神生活。

  短視頻+直播賦能讀書領域,快手助力出版行業線上增收

  在世界讀書日主題分享活動中,快手運營總監韓敘也和大家分享了快手在讀書領域所做的嘗試。據韓敘介紹,目前快手擁有近2.2萬的讀書品類創作者,覆蓋了150多家出版社、60多家書店以及超過1萬多名快手讀書達人。他們主要以書籍推薦、故事講播和圖文小說連載的形式,頻繁且穩定地輸出原創內容。而快手社區高黏性的用戶屬性,也使得讀書創作者較容易通過直播打賞或電商的方式變現。

  在此基礎上,快手於今年三月開啟“百萬雲書鋪計劃”。韓敘表示:“我們希望通過百億流量補貼、官方培訓指導、開展多樣化活動以及和分銷達人對接等多種方式,幫助文化出版行業快速度過冷啟動時期,實現線上增收。”

  除此之外,快手面對眾多老鐵發起的“快手讀書月”活動也在火熱進行中。據了解,此次活動由快手聯合中國出版協會、人民文學出版社、中信出版社、三聯書店、閱文集團、樊登讀書會等百餘家圖書行業頭部合作夥伴,以及李洱、蔣勝男、秦明、蔡駿等著名作家,任泉、蘇芒、蘇岑、俞洪敏等明星大咖,通過豐富的直播、短視頻內容,共同號召廣大網友發現閱讀的美好,記錄自己的閱讀生活,分享閱讀經驗。

  截止目前,已經有100多家圖書出版機構、50多位名人明星以及站內熱愛讀書的用戶發布近26萬個分享書籍的短視頻,視頻總播放量近8億。已有69家合作方、137位講師開啟了170餘場直播,總觀看人數超過1000萬。整個直播活動預計開啟超400場。

  在活動期間,快手在運營、直播、售賣方面,給予合作方指導以及流量扶持,並鼓勵售賣效果較好的作者在社群中與大家分享經驗,幫助其他人分析售賣效果不理想的原因。在目前開啟的直播中,已經有部分合作方獲得變現收益。其中,線下書店“杜白白*不忘初心”在3小時的直播中售出4681套圖書,收益139152.5元;圖書公司” 漫娛圖書“僅直播2小時,就售出圖書695套,收益過萬元。

  韓敘表示:“4月讀書月,是快手首次嘗試涉足文化出版行業。經過4月的演練活動後,5月,快手還將開啟線上書市,重點助力合作夥伴實現線上增收。在5月的線上書市中,除了指導與流量幫扶外,快手還會幫助不擅長書籍售賣的合作方,對接優質分銷達人,助力售賣,為善於書籍售賣的站內讀書達人,對接優質正版貨源,由此嘗試打通B端變現閉環,促進合作方全面增收。”

編輯:陳思南

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