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大白兔潤唇膏秒紅背後:守得住經典 當得了網紅

2018-09-26 10:20:54  來源:文彙報

  原標題:看上去搭不著邊的兩個上海老字型大小品牌擦出了火花 大白兔“秒紅”的背後是傳承與創新

  製圖:馮曉瑜

  “大白兔”又火了,而且是“秒紅”,速度之快難以想像。這隻“大白兔”並不是曾經紅遍全國的大白兔奶糖,而是美加淨大白兔奶糖味潤唇膏。這個跨企跨界的新產品20日在電商渠道試水首發,第一批920支,兩支78元,半秒搶空。昨天,通過內部緊急協調庫存、產能及物流,“大白兔”再次上架,結果也迅速售罄。看上去搭不著邊的兩個上海老字型大小品牌擦出了火花,是偶然,還是必然?

  “上海情結”掀起一波“回憶殺”

  品牌是記憶,文化是傳承。

  這款奶糖口味的潤唇膏,不僅在包裝設計上延續了大白兔奶糖的經典形象,整個造型就像一顆糖一樣,它的扭結就作為一個開封,可以開啟把潤唇膏拿出來,盡最大可能還原了奶糖的包裝。

  上海家化美加淨高級品牌經理李晨珅告訴記者,在產品設計之初,項目組想過很多種產品包裝設計方案,但是,大白兔奶糖畢竟是幾代人的集體記憶。如果說既要有品牌內涵,又要美觀、高識別率,一定沒有哪個設計能比過大白兔奶糖原有的包裝。

  形狀、包裝確定後,還剩最重要的一個問題:選什麼口味?

  這一次,項目組沒有太多分歧,一致選了大白兔奶糖味道。這款奶糖味潤唇膏,主要成分是乳木果油、橄欖油、甜杏仁油等食品級植物精華,更融入牛奶精華,聞起來就有大白兔奶糖的經典甜香。

  “雙唇薄薄塗上一層,就能掀起一波‘回憶殺’,想想都令人開心和嚮往。”許多“80後”的網友這樣評論,而“90後”的吃貨妹子們更關心唇膏口味,有人表示,“這應該是史上最甜蜜‘好吃’的潤唇膏了吧!”

  美加淨創立於1962年,從推出中國第一支護手霜開始,創造了諸多中國化妝品曆史上的“第一”,陪伴著中國女性的美麗事業走到今天,是經典的國民品牌。

  大白兔奶糖作為物質匱乏年代的甜蜜記憶,也是“上海情結”的最好載體。儘管如今在上海可以買到全世界的進口化妝品、各色“網紅”糖果點心,但這些都難以取代很多人心頭的上海品牌情結。當這些老字型大小品牌上升到“情結”的高度,它便不會被輕易淡忘。

編輯:陳思南

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