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微信這次要動誰的乳酪?
韓元佳
http://www.workercn.cn2017-05-19來源: 北京晨報
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    業內稱“搜一搜”、“看一看”是幹了百度、頭條的事

    17日深夜,升級到微信6.5.8版本的iOS版用戶意外地發現多了兩項新功能“搜一搜”和“看一看”。昨天,更強大的微信搜索功能也一併推出,用戶可以更精確地查找聊天內容。微信的用意究竟為何?這兩項劍指搜索和閱讀的更新會給行業帶來哪些影響?未來的微信會不會更加全能,讓用戶更加“捨不得走”?不管你如何評判,它已經來了。

    新功能聚焦搜索和閱讀

    昨天,微信搜索再度推出新功能,通過微信可以更精準地查找聊天內容了。iOS用戶更新微信到6.5.8版本,點開聊天對話框,點擊右上角,進入“聊天詳情”選擇 “查找聊天內容”,就可以看到日期、圖片及視頻、檔案、連結、音樂幾大板塊(如果是群聊,還有群成員板塊),點擊任意一項,就能找到相對應的資訊。

    17日晚間,微信官方低調地通過版本更新推出了“搜一搜”和“看一看”的新功能。據悉,“搜一搜”是全新搜索入口,用戶可以主動搜索關鍵詞,獲得相關文章、公眾號、小程序等資訊。進入“看一看”,可以瀏覽熱點資訊、好友關注的資訊以及自己感興趣的文章,一鍵獲取全新的閱讀體驗。

    值得注意的是,用戶通過使用這兩個功能獲得的資訊都是來自騰訊系。例如“看一看”指向的結果是公眾號的文章、朋友圈被公開轉發的文章等。而“搜一搜”的結果頁則會出現QQ音樂、搜狗百科、微信朋友圈、騰訊新聞、知乎以及各個微信公眾號裡的內容。

    微信表示,搜索內容的推薦,綜合考慮了資訊的時效性、內容的原創及質量、用戶體驗等因素進行輸出:“看一看”則是微信基於大數據為用戶提供的個性化資訊閱讀體驗,可以讓用戶快速獲取自己感興趣的熱點資訊。

    搜索在微信中的地位提升

    事實上,微信對於這兩項新功能還是小心翼翼的。此次更新,微信選擇了微信實驗室這個全新的標籤。微信表示,微信實驗室是用來嘗試一些探索性的功能,讓有需要的用戶可以主動參與或退出體驗。但微信搜索新增功能顯而易見地體現了搜索業務在微信中戰略地位的提升。

    4月25日,微信事業群內部進行了組織架構調整,微信事業群下成立搜索應用部。負責微信的搜索業務、閱讀推薦業務、AI技術研究及落地、微信數據平台建設和數據能力的應用。

    根據騰訊最新發布的2017年第一季度財報,微信和Wechat的月度合并活躍用戶已經達到了9.38 億,同比增長23%,相比2016年第四季度的8.89億,也有小幅增長。作為移動端最大入口,微信又怎麼會輕易錯過搜索這項最活躍最自然的剛需業務呢?

    微信在搜索的布局其實早有準備。微信入股搜狗後,先是獨家開放微信公眾賬號內容給到搜狗搜索,後來又開放了“朋友圈熱文”搜索,近幾個月又開放了小程序的模糊搜索功能。眼下的微信,一邊推出“附近的小程序”激活線下流量,一邊通過“看一看”把握用戶資訊的資訊流,並藉助搜索功能為小程序觸發的線下場景帶來更多線上流量,實現了流量迴圈的閉環。

    與今日頭條和百度正面宣戰?

    “微信幹了百度、頭條的事,百度在幹頭條的事。”對於微信的新功能,業內人士普遍認為,這是微信與今日頭條和百度正面宣戰的訊號。

    作為百度安身立命的根本,搜索對於百度的重要性不言而喻。一開始錯誤估計移動互聯網搜索形勢的百度近幾年頻繁通過各種手段鞏固移動互聯網時代自身的“搜索之王”地位。無論是技術派語音搜索、映像搜索,還是去年起發力的百家號和資訊流廣告,依靠內容獲取流量,應對傳統搜索業務增長疲態。

    今日頭條的“個性化閱讀推薦”一度使其獲得高估值和粘性用戶,但隨著自身平台內容的局限性和資訊的質量,今日頭條又瞄準了更年輕化的短視頻領域,希望以此切入娛樂社交。

    然而,具備天然社交優勢的微信,此次推出的“看一看”功能實則就是閱讀社交。你的朋友圈在讀什麼書,聽什麼歌,看什麼文章,恐怕比基於自己的搜索痕迹而完成的“大數據推薦”或者機器演算法推薦更令你耳目一新。

    對“搜一搜”來說,騰訊過去幾年所做的投資布局,從分答、知乎,到美團點評、京東也都能通過搜索這個入口,有機地結合起來。

    唯一的問題是,按照微信之父張小龍“讓用戶用完即走”的理念,社交、閱讀、購物、支付、搜索都已經離不開微信了。微信實驗室會一直存在嗎?微信的出手會讓頭條百度“哭暈”在廁所嗎?面對北京晨報記者的問題,騰訊內部人士諱莫如深,“沒有那麼誇張,用戶可以選擇用或者不用啊。”

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    “小清新”知乎也開始補貼用戶了

    為了讓知識付費市場能有個“開門紅”,“小清新”的知乎也開始補貼用戶了。5月17日,開啟知乎APP的用戶們意外地發現,知乎推出了全新的“市場”入口。與此同時,知乎也開啟了為期五天的大規模補貼活動,以此鼓勵用戶為知識消費。

    自2016年起,知乎陸續推出了一系列基於“知識付費”的新產品,包括知乎Live、知乎書店和付費諮詢,並圍繞產品形態、媒介形式、主題、價格、付費意願等,進行了多維度的探索,也收集了大量的用戶反饋和試錯經驗。

    目前,知乎擁有知乎Live、知乎書店、付費諮詢這三類主要的付費服務形態,用戶通過“市場”頁,可以直觀地找到所需要的付費知識商品,知乎因此也變得像是知識界的“天貓”。補貼也是鼓勵用戶為知識付費。用戶可以在“市場”頁面領取多重摺扣券,還有機會在“分享得贈禮”中,領取免費驚喜福袋:“知識供應商”也將得到相應的現金及流量補貼。

    作為移動互聯網的風口之一,內容成為互聯網巨頭的必經之地。有傳聞稱,微信一直低調試水付費閱讀,微博、頭條、得到也都紛紛開通了付費問答或打賞功能。知乎圍繞著付費閱讀的一系列動作,也或將成為其商業化爆發的起點。(記者 韓元佳)

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