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納愛斯創始人莊啟傳去世,他把2元錢的生意做到190億,讓寶潔都服氣
http://www.workercn.cn2018-07-12來源: 中國經濟網
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  1999年,央視播出一則30秒的《懂事篇》廣告,片中小女孩一聲“媽媽,我能幫您幹活了”感動了無數人,也讓納愛斯集團旗下的雕牌洗衣粉為人熟知。這款洗衣粉的售價一度低至每袋2元。

  後來,寶潔全球總裁到中國做調研時,看到了上述廣告,深有感觸地講了兩點:

  一是他自己明白了為什麼水都沒有流到的地方,雕牌洗衣粉都賣進去了;

  二是納愛斯是個很有文化底蘊的公司,今後寶潔在中國的真正對手就是它。

  截至2015年,讓寶潔都服氣的納愛斯集團銷售額突破190億元,位居世界日化產業第五。

  7月11日,帶領納愛斯從一家山區小廠成長為享譽全球的日化王國的領航人莊啟傳因病溘然辭世。當晚,納愛斯集團官網發布消息稱:

  納愛斯集團黨委書記、董事長莊啟傳先生因病醫治無效,於7月11日14時52分逝世,享年66歲。

  在員工心中,莊啟傳是和藹可親的長者;在朋友眼中,他是浙商中的硬漢子,像戰士一樣一輩子在戰鬥。“他性格硬朗、意志堅定,有著遠大的理想,並且一旦確立目標,千難萬險也擋不住他前進的腳步”,7月11日晚間,浙商博物館館長楊軼清向每日經濟新聞(微訊號:nbdnews)記者談及對莊啟傳的印象時表示,“作為浙江第一代企業家,莊啟傳的身上有著閃亮的浙商精神。”

  據楊軼清了解,莊啟傳在2016年底時,身體就出現了問題。莊啟傳病故後,納愛斯集團成立了治喪委員會,定於7月15日6時30分,在麗水市舉行追悼會。

  當晚,記者致電納愛斯集團方面,公司工作人員表示,目前公司管理層班子穩定,公司運轉正常,請關心企業發展的各界不必擔心。

  “我就想讓企業創一流水平”

  納愛斯的故事源於1968年,彼時,一批老乾部建立了納愛斯的前身地方國營麗水五七化工廠,只生產單一的產品——肥皂。

  而莊啟傳和納愛斯的緣分則交匯於1971年。那年,19歲的莊啟傳進入這家化工廠工作,那時誰,都不會想到就是這樣一個年輕人改變了這家6萬元起家的小工廠。隨後,莊啟傳當過工人、班組長、銷售員、供應組長、供銷科副科長、科長、經營副廠長,按照他自己的說法,他是半步、半步走過來的,沒有跨過一個整步。

  1987年3月30日的《浙江日報》刊登了一篇題為《敢創第一的廠長》的文章中提到,1985年1月,麗水化工廠民主選舉廠長。其時,“文憑熱”正興盛,選誰當廠長,少不了要問問他什麼學曆。可在麗水化工廠,工人們偏是選上了初中文化水平的莊啟傳。工人們了解他:這青年有股強脾氣,幹啥都想爭第一。

  “是的,我就想讓企業創第一流水平。”莊啟傳當選廠長的頭一天,就在職工大會上亮出他的心愿,“我決不當守攤子的廠長,而要使工廠的產值、利潤、文明辦廠、產品質量在全地區名列第一。”

  此後,在這位不認命的廠長帶領下,這家曾瀕臨倒閉的工廠迎來新生。為了尋求突破也為了生存下去,莊啟傳就為上海制皂廠做代工,在做代工的同時,也不斷學習別人的先進技術。1989年,全國的煤炭資源緊張,沒有煤炭就得停工,於是莊啟傳就讓工人們用木柴代替煤炭。1991年,莊啟傳引進瑞士先進技術,開發出納愛斯香皂,售價只有進口香皂的一半,創出了化工廠第一塊名牌。

  1992年,莊啟傳敏銳把握商機,與香港麗康發展有限公司合作成立“浙江納愛斯日用化學有限公司”,將突破點鎖定在洗衣皂上,最終推出了“雕牌”超能皂,隨後這隻“雕”迅速飛入了千家萬戶。

  當時莊啟傳在報紙上刊登廣告,只要讀者買到報紙,並且將納愛斯的優惠券剪下來去商店就能領到一塊肥皂。

  楊軼清稱,莊啟傳是一個非常務實創新的人。儘管他有遠大目標,但他能把企業管理中的每一個細節做好。他的一些企業管理理念,對品牌和市場的認知、產品開發思路、品牌營銷方法都很獨特,這一套打法在中國市場以及彼時的競爭環境中,十分有效。

  納愛斯成為中國肥皂行業“龍頭”後,莊啟傳不為多元化所心動,他說:

  “雖然一塊肥皂、一袋洗衣粉太普通了。但人的一生是很短暫的,一輩子能做成一件事也就了不起了。”

  如今,納愛斯集團產業覆蓋家居洗護、織物洗護、口腔護理、個人護理等多種領域,旗下擁有雕牌、超能、納愛斯、伢牙樂、100年潤發等知名品牌。

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