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數據顯示,籃球已成國人最愛運動
“第一運動”如何發揮“第一作用”
本報記者 劉 嶢
http://www.workercn.cn    2018-11-13     來源:人民日報海外版
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  11月6日,廣西都安瑤族自治縣下坳鎮隆麻小學的學生在課間打籃球。

  新華社記者 陸波岸攝

  什麼運動是最受國民喜愛的“第一運動”?數據顯示,籃球或許正“一馬當先”。

  近日,在由騰訊體育主辦的2018數字型育全球峰會上,《2018中國籃球產業白皮書》(下稱《白皮書》)發布,數據顯示,籃球在中國已經成為“第一運動”。無論是看比賽,還是上陣打,籃球都是最受年輕人喜歡的體育運動。在推動體育產業發展、助力全民健身方面,籃球正發揮著越來越重要的作用。

  最受喜愛的籃球運動,能否成為助力體育事業和國民健康的真正“第一”?

  

  競技底色

  陽光特質

  《白皮書》數據顯示,在20歲以下年輕人和25—35歲成年人兩個群體中,反饋身邊好友喜歡籃球最多的網民分別為52%和40%左右,在所有運動中排名第一。對此,騰訊企鵝智庫王冠估計,中國籃球迷的數量達到1.4億,而“泛球迷”的數量則接近5億。

  事實上,籃球成為年輕人最為青睞的“第一運動”已成共識。此前,尼爾森發布的《中國:下一代體育消費者》報告也提出,籃球是中國30歲以下人群中最喜歡的體育運動,佔比達37%。

  籃球運動何以吸引年輕群體?抓住年輕人的心理與潮流,或許是重要原因。調查顯示,對於籃球運動,用戶聯想到的形象中,“陽光”“健康”“汗水”等辭彙名列前茅,領先於“灌籃”“三分”“絕殺”等競技性的詞語。尤其是女性對於籃球的這些特質認知度更高,有80%的女性對籃球的第一印象是“陽光”,這讓籃球運動從競技向時尚和文化轉型有了更多的用戶基礎。

  中國籃球國家隊與聯賽的較高水準以及世界頂級賽事的長期熏陶,也是中國籃球人口廣泛的重要原因。在中國籃球愛好者中,高達84.8%的人群關注國家籃球隊,遠遠超過了對NBA或CBA某一支隊伍的關注程度。其中,對比賽成績的關心以及比賽態度、作風的關注度最為強烈。在不久前的雅加達亞運會上,中國籃球囊括男女籃以及三對三籃球4枚金牌,更是點燃了球迷的熱情。

  “籃球處在一個非常好的時代。”騰訊公司副總裁陳菊紅說,“核心球迷的消費能力和延展性非常可觀,泛球迷的跨界融入和轉化都在加速。在競技的底色上,跨界、時尚、文化傳播成為籃球運動進一步普及的最大想象力。”

  全民健身

  場地優勢

  職業聯賽及相關賽事為籃球贏得了粉絲,而全民健身的發展則為籃球開拓了更好的前景。

  《白皮書》顯示,有打籃球習慣的受訪者中,打籃球目的為“鍛煉身體”的佔比接近80%,“熱愛籃球”的佔比有60%。這說明,籃球已經成為國人運動健身的主要項目。

  對於籃球的風靡,昔日中國男籃國手、現任廣州體育學院副教授王仕鵬深有感觸。退役後,他一直在從事青少年籃球培訓工作。

  “家長把孩子送到球場上時,我會告訴他們,這個球場的目的並不是培養高精尖的球員,而是讓孩子感受籃球的快樂,通過籃球培養自己的溝通能力、團隊能力,學習中國男籃永不放棄的精神。”王仕鵬說。

  值得注意的是,充足的場地是籃球運動受到喜愛並快速普及的重要原因。在尋找打球場地時,84.4%的受訪者表示相對容易,而球場擁擠與否的情況各佔一半左右。其中,52.7%的受訪者大多數時間在住宅小區球場打球,城市的公共籃球館和大學球場也是民眾打球的主要去處。

  根據第六次全國體育場地普查的數據顯示,在2014年時,全國籃球場地數量就已接近60萬個。由於佔地面積較小、建設難度相對較低,籃球新增場地數量大幅領先於其他類型的運動場地。儘管如此,現有的籃球場地仍無法滿足運動愛好者的熱情。調查顯示,在一線城市中,僅有不到1/3的籃球愛好者能夠很容易地找到不擁擠的籃球場地。

  大賽助推

  激活熱情

  明年,第二屆籃球世界盃將在中國舉辦,這也是世界籃球頂級賽事首次來到中國。代表全球最高水平的32個國家的球隊將在北京、廣州、南京、上海、武漢、深圳、佛山、東莞等8座城市亮相,為中國球迷奉上一場籃球盛宴。世界盃的助力,有望使中國籃球進入新的“大時代”。

  “通過世界盃的大舞台,能夠讓更多人熱愛籃球,讓更多的中國用戶和中國粉絲能夠看到高水平的比賽,拉近中國籃球國家隊和球迷之間的距離。”騰訊體育運營總經理趙國臣說。

  “我希望讓更多的人能夠從看熱鬧變成看門道,把球隊的打法、球員的配置和教練的換人理念,以及籃球的內涵東西傳遞給球迷,讓青少年通過看比賽學到更多籃球的知識和精神。”王仕鵬說。

  也有業內人士指出,籃球世界盃的舉辦能夠讓更多年輕人積极參与到籃球運動,也會推動世界盃主辦城市及相關城市建立高標準的籃球場館和籃球場地,在一定程度上改善大城市的運動場地問題。

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