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一顆紅棗的“品牌力量”
http://www.workercn.cn    2018-03-07     來源:河南日報
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  位於鄭州市人民路的一家好想你直營店內,整齊擺放著琳琅滿目的商品,顧客進進出出,購買最多的是一款“清菲菲”即食性新品。

  “清菲菲”是“清肺”的諧音,也是好想你“大家族”中最年輕的商標和品牌。該款產品將紅棗、湘蓮、銀耳、枸杞、冰糖等食材通過真空冷凍乾燥技術融合起來,一經推出便贏得市場一片叫好,短短几個月已銷售6000多萬元。

  每隔一段時間,好想你就會研發出新的系列產品,以此來滿足不同消費者和消費者不同階段的需求。“清菲菲”只是好想你不斷強化品牌影響力、推進產品供給側結構性改革和引領紅棗產業高質量發展的縮影。

  “多年來,我們積極運用商標創新企業發展模式,充分發揮好想你商標品牌優勢,從而實現了好想你商標、品牌價值和企業共同成長。”好想你健康食品股份有限公司董事長石聚彬一邊對記者說著,一邊小心翼翼地開啟一個皮質檔案夾,裡面裝著一份沉甸甸的榮譽——中國商標金獎證書。

  去年,好想你捧獲了中國商標金獎中的“商標運用獎”,成為自2011年中國商標金獎開始評選以來,我省唯一獲此殊榮的企業。中國商標金獎是國家工商行政管理總局和世界智慧財產權組織(WIPO)為表彰在商標註冊、運用、保護和管理方面做出突出成就的單位和個人,而在我國設立的專業性最強、社會影響力最大的權威性專業獎項。

  “商標是商品品質的象徵,是企業的價值取向和生命所在。”石聚彬自豪地說,20多年來,好想你圍繞一顆紅棗做了四件事:改變了中國紅棗的品質,改變了人們吃棗的方法,把紅棗帶到了品牌時代,塑造了特色農業全產業鏈的標杆企業。好想你已成為紅棗的代名詞。

  “好想你不只是在做棗,更是在做品牌、做文化。”談及好想你的品牌建設之路,石聚彬格外動情。他說,紅棗有吉祥喜慶的傳統寓意,中華民族的很多喜慶節日都離不開紅棗。好想你這個名字,集真情、親情、友情、愛情為一體,“嫁接”到紅棗產業上恰如其分。

  走進好想你中國紅棗城廠區360度透明化工廠,隔著玻璃牆看去,顆顆紅棗在流水線上滾動,隨後被按照大小、色澤、飽和度等不同特徵進行分選、加工……一目瞭然的現代化、智能化生產能力令人震撼。好想你副總經理石聚領介紹,從源頭加工到終端銷售,企業員工都有著強烈的商標品牌意識,嚴格規範操作,保證產品品質安全。

  “重註冊、會保護、善運用……”石聚領掰著手指頭細述起好想你堅持實施商標戰略推進產品向品牌轉變的過程和經曆,“我們像愛護眼睛一樣愛護我們的商標和品牌。”

  截至目前,好想你已取得註冊商標684件、專利69件,海外申請商標38件,形成了“好想你”和“Missy-ou”中英文橫向保護網以及“你想好”“想你好”“好你想”“好想他”等縱向保護網,打造了以“好想你”“棗博士”兩個中國馳名商標,“早開心”“健康情”等7個河南省著名商標為核心的商標集群。

  “商標的價值和品牌的生命在於不斷的創新應用。”石聚領告訴記者,目前,好想你產品已涵蓋了商務禮品、家庭消費、休閑食品等六大類型600多個單品,每款產品的包裝設計、功能用途、消費定位都力求有機一體且具有文化意蘊。

  每逢重大喜事,石聚彬都會穿上一身紅色西服。這幾天,好想你2017年度總結會暨2018年度戰略規劃會都是從早晨一直開到深夜。“穿上紅色的衣服也表示公司始終用一顆紅心做好產品,讓國人的生活紅紅火火、健健康康。”石聚彬笑著說。

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