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綠色消費回歸本色
心 月
http://www.workercn.cn    2018-07-07     來源:經濟日報
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  生活中,環保、節能、迴圈利用的綠色產品越來越多,大到建築、汽車,小到電器、燈具、生活日用品,綠色消費的種子從播撒、萌芽,到遍地開花,已經成為人們消費圖景中最惹人喜愛、最令人憧憬的畫面。

  產品向綠色環保的每一步推進、每一個點滴改善、每一個細微創新,消費者都是敏感的、期盼的。記得在超市第一次發現本色生活用紙,淡淡的棕色,和以往白得發亮的紙製品不一樣,好奇心驅使筆者仔細查看,“泉林本色”,頗有詩意的名字,便隨手放在購物車中回家一試,感覺還不錯。後來用得多了,才知道它們叫本色生活用紙,以竹漿、麥草漿、蔗渣等為原料,不使用漂白劑。一款綠色產品就這樣“潤物無聲”地來到消費者身邊。

  今天的消費者身處消費時代,供給極大豐富,鮮明的個性化雖是消費的主要特徵,但共性也是突出的。“回歸本色,享受自然”就是大的消費趨勢,更是消費者的脈搏,廠家號准了脈,向這個方向不斷努力,自然在市場上收穫滿滿。今天的消費教育也不同以往,對新產品的體驗常常在社交、點評網站形成口碑,迅速傳播,消費者的前瞻性、鑒別力都因此大大提升。如今,對於綠色環保的追求,消費者早已告別懵懂無知,消費觀念成熟,視野開闊,連接世界的購物平台就是最好的消費圖鑑。

  綠色環保已經成為今天美好生活的鮮明特徵。不只是生活用紙,綠色生活呈現在方方面面。化妝品不再緊盯增白效果,追求天然滋養,一些國產老牌產品因此深受青睞。洗衣粉的選擇,要看是否標註無磷。雖然磷酸鹽能有效增強洗衣粉的洗滌效果,但磷元素富含營養,加速水中微生物繁殖,大量海藻、水草的生長會導致魚類死亡。“沒有魚的大海是寂靜的”公益廣告喚醒了心中對環境最柔軟的情感。家電要看能效比,裝修材料、地板、傢具反覆比較,關注甲醛釋放量。去超市購物,很多人已不再使用塑料袋而是自己拿著布袋,減少白色汙染。連天天見面的快遞包裹也穿上了“綠色外衣”。

  消費者對綠色生活的追求,正是廠家創新的最強動力。對於生產者而言,從一項綠色技術的創新應用,再到產品的定價銷售,會有一個過程。在這個過程中,廠家需要緊盯消費動向,儘可能多地掌握消費者數據,及時調整技術創新的方向和生產模式。綠色消費更看重品質,價格不是最重要的。本色用紙、LED燈都比普通產品貴,但市場份額並不小。有機鮮牛奶價格不菲,去超市購買還不一定碰得上。霧霾嚴重時,很多人急著訂購1萬多元1台的瑞士淨化器,卻不願嘗試幾千元的國產貨。綠色環保關係生命的健康安全,消費者願意為綠色環保買單,只要產品真的能滿足消費者的期望。在高精尖的醫療器械用品行業,消費者對產品綠色環保的要求更加迫切。比如種植牙,高端材料全部都是進口的,且價格昂貴。這些進口材料除了材質堅固,最重要的是對人體危害小、相容性好。消費者別無選擇,是因為沒有能替代的國產材料。

  展望未來,滿足消費者日益增長的對綠色環保產品的需求,生產者還需加把勁。

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