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商場“小消費”也有大市場

http://www.workercn.cn   2018-01-10 07:48:45   來源:中工網——《工人日報》   查看評論

迷你KTV、抓娃娃機、自動按摩椅……越來越多主抓碎片化消費市場的新興娛樂項目不斷出現,整個消費場景趨於碎片化,消費流程也變得無縫便捷

商場“小消費”也有大市場

中工網記者 吳麗蓉攝

  逛街的間歇休息時間或者用餐等位空餘的時間你會做些什麼,是坐著發獃還是低頭看手機,抑或是尋找其他娛樂活動?

  1月7日是星期天,北京西紅門的一家購物中心裡人流如織,臨近年底,商家的各類促銷活動有效激發了消費者的購物熱情。而在商場的一處走廊,一個成年人帶著一個兒童坐在一台VR體驗裝置上,他們頭戴VR眼鏡,身體隨設備晃動。不遠處的電影院旁邊,兩對年輕情侶正坐在兩個迷你KTV裡,手握話筒搖頭晃腦地唱歌。幾台抓娃娃機則分布在另外的樓層,不時有路過的人過去玩上幾把。

  上述場景,如今在各大城市的商場和購物中心裡走上一圈,幾乎都能遇到。VR遊戲體驗、迷你KTV、抓娃娃機、自動按摩椅……當碎片化生活變成一種流行的生活方式,逛街時間也變得碎片化,一些商家也從中看到了商機,這類主抓消費者碎片化需求的“小消費”也越來越常見。

  當迷你KTV成為電影院“標配”

  電影還有30分鐘開始,除了坐著乾等,花幾十元錢去旁邊的迷你KTV裡唱上幾首歌或許是個不錯的選擇。

  “專門去KTV沒那個時間和必要,在這兒唱唱過過癮就行了。”一位剛在迷你KTV裡唱完歌的消費者說。

  三面玻璃、佔地2平方米、內部幾乎封閉……近一兩年來,外觀類似傳統電話亭的迷你KTV正和可樂、爆米花一樣,成為各大商場電影院的“標配”。雖然不同年齡段的消費者對此喜好程度不一,但是眼下迷你KTV市場仍然算得上火爆。

  與此同時,多家迷你KTV品牌也開始快速進入這個市場,如友唱、咪噠、唱萬家。除了基本的點歌、唱歌、錄歌等功能,迷你KTV還可與社交軟體連接,例如通過掃描微信二維碼將錄製的歌曲分享到朋友圈。

  當然,也有聲音質疑迷你KTV的真實市場需求,認為其所謂的市場風口可能只是虛火。另外,平均一首歌七八元的收費被認為偏高,由於無人值守出現操作不靈的情況並不少見,而在人們過了最初的新鮮感之後,迷你KTV還能吸引多少新的消費群體也是一個疑問。

  廣州迷你KTV製造商咪樂迪負責人易林介紹,他們的產品不到2萬元一台,已推廣至全國各個城市,分布在商場、電影院、大學城等人流量大的地點。“有的一兩個月就可以回本了,情況差的要五六個月,這個得看客流情況,不同地段也有差異。”他說。

  餐飲和娛樂業態比例在加大

  如今伴隨著消費變革的升級,尤其是網路零售和新興業態保持高速增長,各大實體商場和購物中心都力求打造一站式消費體驗,增加實體商場對消費者的吸引力,並以此對抗電商的強勢衝擊。

  公開資料顯示,在購物中心的購物、餐飲、娛樂這三大業態中,傳統的招商法則認為“52:18:30”是其黃金比例,但目前這個比例正在逐漸發生改變,傳統佔比最大的購物業態比例在降低,餐飲和娛樂業態比例則在加大,三者比例逐漸趨於平衡。

  迷你KTV、抓娃娃機等新興的“小消費”形式即是商場娛樂休閑業態的重要一環。除了電影院,餐廳周圍也是迷你KTV、抓娃娃機等設備的分布區域,它們主要利用零碎的候場時間、等位時間吸引消費者,既能休閑娛樂,又能打發時間。

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[責任編輯:劉英傑]

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