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“內功”不夠 洋支付能贏得中國市場嗎

http://www.workercn.cn   2018-01-12 15:07:26   來源:人民日報海外版   查看評論

  原標題:“洋支付”能贏得中國市場嗎?

  最近,經常乘坐出租車的上海市民可能會發現,一些上海出租車開始支援蘋果支付(Apple Pay)了。為了搶佔中國的移動支付市場,蘋果公司在2018新年伊始加大了蘋果支付的推廣力度——入駐上海超萬輛出租車,乘客可以通過蘋果手機或蘋果手錶“秒付”車費。不止如此,蘋果還推出了補貼方案,每單支付立減10元,每個用戶可以使用5次優惠,相當於送給每位蘋果支付用戶50元錢。

  事實上這已經不是蘋果支付在中國第一次舉行優惠活動了。進入中國市場兩年以來,蘋果支付一直試圖擴展應用場景,除了與大量商場、便利店合作,自去年下半年起,廣州、杭州地鐵相繼支援使用蘋果支付付費進站乘車。然而儘管蘋果支付“一直很努力”,成績卻總是不溫不火,前景堪憂。

  面對支付寶和微信兩大移動支付“武林盟主”,蘋果支付這個“洋支付”想另立門派恐怕難上加難。為啥?

  一是“筋骨”先天不強。使用蘋果支付的前提條件是擁有蘋果移動設備,這就意味著其用戶規模受到了硬體裝機量的限制。數據顯示,2017年,蘋果手機在中國手機市場的佔有率僅有8.2%,這成為了蘋果支付的天生劣勢。而對於支付寶和微信來說,它們的用戶規模並不會受到硬體的限制。此外,蘋果支付所使用的NFC(近距離無線通信)技術在中國也並不普及。

  二是“內功”修鍊不夠。蘋果支付功能單一,只有支付功能。而支付寶和微信都有著豐富的功能,有著龐大的用戶基數和活躍的用戶群體,它們產生的使用黏性讓用戶很難轉投蘋果支付的懷抱。此外,蘋果支付在本土化方面也有待進一步加強。

  儘管難以匹敵支付寶和微信,但蘋果支付也並非沒有“獨門絕技”。即便二維碼在中國更普及,但蘋果支付代表的NFC技術在安全性、場景豐富性上都具有優勢,未來可能衍生出更多的金融模式。

  對於移動支付領域來說,有更多的競爭者參與,未嘗不是一件好事。而對於消費者來說,多一種支付方式可供選擇也不錯。補貼活動雖是推廣手段,卻也能給消費者帶來實惠。

  至於蘋果支付今後的表現如何,就交給市場去檢驗吧。(孫懿)

[責任編輯:劉英傑]

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