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網路購物 新場景新力量(圖)

本報記者 王珂 禹麗敏 方敏
2018-08-10 08:32:37

人民視覺

  在家一鍵“逛街”,輕鬆且自在;海量商品挑選,省時又省力;輕鬆貨比三家,質優價更廉……隨著“互聯網+”向更多傳統消費領域持續滲透融合,網購成了人們的重要消費形式。如今,有事沒事,總想上網淘點什麼。

  據統計,今年上半年全國網上零售額4.1萬億元,增長30.1%。其中,實物商品零售額3.1萬億元,增長29.8%,增速比社會消費品零售總額高了20.4個百分點,占社會消費品零售總額的比重提高到17.4%,比上年提高了3.6個百分點。

  網購群體更多元,新興力量在崛起

  在很多人看來,網購主力軍一直都是年輕人,但如今,網購早已不是年輕人的專利,越來越多的中老年人也愛上了網上購物。

  “這是我剛淘到的洗衣液,商家促銷活動滿99減50,算下來才40多元一瓶,比超市便宜10多元。”北京市海澱區退休員工張麗娟自打學會網購之後,已經在網上“淘”到了不少好東西,比如打折的羽絨服、床品四件套、紙巾等。

  京東發布報告顯示,2017年上半年,京東平台老年群體網路消費額高速增長,同比提高78.0%;老年商品銷售額同比增長61.8%,高於平台整體銷售增速。

  之前中老年人因為對互聯網不熟悉,較少進行網購,技術成為中老年人網購的“壁壘”。中國電子商務研究中心主任曹磊認為,隨著智能手機和移動支付方式的普及,老年人正逐漸突破所謂的“壁壘”,養成網購習慣。

  除了“銀髮族”觸網,成了網購的新興力量,電子商務也在不斷向農村地區延伸覆蓋,越來越多的農村居民愛上了在網上就能買買買的生活。

  傍晚時分,寧夏回族自治區吳忠市紅寺堡區大河鄉石坡子村,載著快遞的麵包車緩緩駛進了村裡的綜合商店,將快件卸下,商店售貨員一一打電話告知村民快件已經到達。

  今年28歲的村民何生芳,3年前就開始在淘寶上購物,這次一下子收了好幾件快遞:“這是在網上買的包,那個是網上買的化妝品,每次淘到漂亮、便宜的東西,鄰裡姑娘們看到了都跟我要購買連結。”

  網購這種生活方式,如今在石坡子村已不是稀罕事。“尤其像我們年輕點的,都喜歡在網上買東西。”何生芳一家在村裡開了小賣部,專賣日用百貨等。大約4年前,她還會坐班車到鎮上集市去進貨。眼下,大多時候她會選擇動動手指,在網購平台下單。“購物時不僅可以通過網店信用、評價等進行對比,以保證質量,還能在價格上優惠很多。”

  今年上半年,農村地區和農產品網路零售成為亮點。全國農村網路零售額達6322.8億元人民幣,同比增長34.4%,佔全國網上零售額的比重為15.5%,增速高於全國水平4.3個百分點。農村電子商務的高速增長,在推動農業產業轉型升級、促進地方經濟發展、實施精準脫貧等方面發揮了重要作用。

  電商品類更豐富,營造消費新場景

  除了電子商務新主體的快速擴展,跨境經營、社交電商、二手電商等營造出的消費新場景,也激發出了巨大的消費需求。

  姚華波是寧夏回族自治區銀川市九客農產品有限公司總經理,2015年他選擇在銀川市賀蘭縣創立一家以銷售西北土特產為主要經營內容的公司。說起緣由,他坦言:“賀蘭縣政府為發展電商產業提供了很好的優惠政策,吸引我來創業投資。西北土特產品質優良,也擁有很大的市場。”

  為銷售枸杞,姚華波團隊花了不少心思,前不久他們就精心籌划了一場視頻直播。“我們在枸杞採摘季動起了做社交宣傳的念頭,用無人機記錄下頭茬枸杞採摘的場面,並在淘寶上直播,吸引了上千名粉絲線上觀看,很多人當場就下了單。”

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來源:人民日報
編輯:梁雨桐

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