創業·就業

創見·思享

許小年:創新重點在“創”不在“新”

2017-12-22 10:57:44

許小年

  創新也好,創業也罷,路是要一步一步走的。你盡可以展望前方的目標,但是不應該忽視腳下的道路。說到創新,我們每一個人幾乎都可以講出一些新的名詞,談出一些符合潮流的概念。

  比如,當前,人人大談工業4.0,但是,工業4.0是什麼呢?簡單地說,工業4.0是智能化時代,而它的前身,分別是機械化和動力化的工業1.0時代、自動化的工業2.0時代、資訊化的工業3.0時代。每一代、每一個版本的工業技術都是以前一個技術為基礎的,如果不做好3.0,4.0也一樣無從談起。所以,對中國很多工業或者製造業企業來說,工業4.0恐怕不是當務之急,夯實工業3.0或者工業2.0才是當下需要達成的目標。

  這就是我想要強調的一點:在展望未來目標的時候,不要忘記我們是從哪裡出發的,不要忘記我們站在什麼樣的基礎之上。

  當前,年輕人都具有非常敏銳的思維和高漲的熱情,能夠非常之快地接受新的概念和新的技術,並且能夠迅速地把想法付諸實施。但是,對此我也有點隱隱地擔憂。這個現象就是“風口”。在我看來,創新並沒有風口,反之,凡是追逐風口的行為都不能稱之為創新。

  我在中歐工商學院教書,經常會問我的學生他們幾年前在做什麼,現在又在做什麼。大致來說,四五年以前大家都在做金融、做VC、做PE。大約三年以前,電商風起雲湧,大家紛紛去做電商,他們賣什麼呢?有很多人居然在賣車厘子。

  兩年前,創業的風口又變了,大家都跑去做平台,今天這些平台都跑到哪裡去了?而在一年前,大家又一窩蜂地開始做P2P。今年呢?今年流行AI、VR。每年都有一個流行主題,每年都有一個時尚風口,所以,每年都會有一大批創業企業圍繞著這個風口跳舞。

  但是,這是創新嗎?創新應該如何定義?它的重點在於“創”而不在於“新”,儘管它含有“新”的成分,是某種程度的新,但是,傳統的行業就不能夠創新了嗎?我們需要明確的是,創新並不意味著新潮,而在於創造。

  我為大家舉一個傳統行業的例子。貴州的老乾媽,是一家創新做得非常好的傳統企業。它沒有大數據,沒有雲計算,就是一家使用傳統配方、用傳統模式製作辣椒醬的企業,並沒有什麼高科技的含量。但是,在世界的任何一個角落,我們都可以買到老乾媽的辣醬。在我看來,它的創新就在於,構建了一個全球化的銷售網路。

  所以,創新不是風口,不是新潮,不一定是當前最前衛、最先鋒的技術,而是要做自己和他人沒有做過的事情,是帶給這個世界、帶給市場以新的產品、新的技術、新的商業模式、新的想法和新的服務,是實現差異化競爭。

  大多數人眼中的創新就是大數據,就是AI、VR技術,以至於我們如果不談這些,就沒有資格談創新。但事實並不如此。大家都擠到一個風口不是創新,而是爭相模仿,它恰恰與我們所提倡的差異化競爭是相反的。華為這類在技術上、在研發上獨樹一幟的大企業當然很棒,但傳統行業、傳統業態同樣可以實現創新。

  最近,我一直在給學生推薦一本談創新的書,就是彼得·德魯克所寫的《創新和企業家精神》。他的一個觀點是:創新何需高科技,傳統行業一樣行。

  當然,我想,這樣講似乎有一點落後於時代,但是我看到了太多年輕人,憑藉自己的一腔熱血,闖進了創新、創業的大潮中去,結果碰得頭破血流。儘管這種挫折、失敗在創新和創業的道路上在所難免,但作為老師,我希望我的學生能夠少犯錯誤,能夠比較順利地實現他對於未來的夢想。

  今天,中國的市場和30年前已經完全不一樣了。30年前,我們把中國的市場叫做賣方市場,那是一個供不應求的年代。但今天的中國市場是買方市場,假如一個創業公司只能靠一輪又一輪的融資來支撐,而你的產品和技術卻不能夠贏得買方的認同,那麼你的公司只能陷入一個無底洞,更不可能獲得成功。

  所以在我看來,為了早日實現大家心中的夢想與目標,我們有必要避開風口,關注當下,思考自身的獨特之處。只有找到了這個獨特之處,為市場貢獻別人無法貢獻出來的產品和別人實現不了的技術,實現差異化競爭,才有可能被這個市場所接受。而只有贏得市場的認可,你的事業才具備了持續發展的基礎。

  所以我想,獲得市場認可的前提,一定是在展望未來的同時,著眼於當下,必須腳踏實地地從基礎開始做起。(許小年,中歐國際工商學院經濟學和金融學教授,曾獲中國經濟學界最高獎“孫冶方經濟科學獎”)

來源:新華日報
編輯:牛文嫻

高清圖庫

友情連結

人民網 | 新華網 | 中國網 | 央視國際網路 | 國際線上 | 中國經濟網 | 中國廣播網 | 中國日報網 | 中國青年網 | 光明網 | 中國新聞網 | 中國西藏網
中國台灣網 | 黨建網 | 千龍網 | 東方網 | 南方網 | 北方網
京ICP證100580號 | 互聯網新聞資訊服務許可證 (1012009003) | 京公網安備 11010102002957號 | 中國互聯網視聽節目服務自律公約
廣播電視節目製作經營許可證(廣媒)字第185號 | 資訊網路傳播視聽節目許可證(0111630)
關於我們 | 廣告服務 | 聯繫我們 | 本站地圖 | 投稿郵箱 |著作權聲明 |違法和不良資訊舉報電話:010-84151598 |網路敲詐和有償刪帖舉報電話:010-84151598
Copyright 2008-2016 by www.workercn.cn. all rights reserved
掃碼關注



工人日報
客戶端
蘋果版
安卓版