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中國老年人過上“潮生活” “銀髮經濟”走向消費升級(組圖)

2018-10-17 21:22:28 中國新聞網

  (經濟觀察)中國老年人過上“潮生活” “銀髮經濟”走向消費升級

  中新社北京10月17日電 (夏賓)在中國傳統節日——重陽節到來之前,中國多家電商平台發布了與老年人消費相關的大數據報告,這些報告刻畫出當前老年人過上的“潮生活”。

資料圖:英姿颯爽的老人。中新社記者 張暢 攝

  看似與智能產品“絕緣”的老年人正在顛覆大家的認知。蘇寧易購和蘇寧金融聯合發布的重陽“潮生活”消費報告顯示,當下老年人購買智能手機、智能手錶、單反相機的熱情已接近甚至超過了45歲至60歲中年群體。

  根據蘇寧易購數據,今年以來,功能單一的老人機銷量下降了31%,老年人購買的智能手機數量同比增長12.5%,最受歡迎的品牌是蘋果,而中年群體購買的智能手機數量則同比增長15.1%,最受歡迎品牌是小米。報告稱,由此可見,老年群體對智能手機的熱情已經不亞於中年人,且一出手就是蘋果這樣的潮品。

  如此現象在京東給出的大數據中亦有體現:京東老年用戶的人均消費額的同比增速超出全站20%,其中,老年用戶花費最多的智能產品前五分別是智能手機、智能電視、智能馬桶蓋、智能電飯煲、智能手環,而銷售額排名第一的智能手機中,蘋果手機最受老年人歡迎。

  事實上,老年人在智能手機上的逆襲並非個案。今年以來,老年人在蘇寧易購購買的單反相機數量同比增長68.8%,人均花掉24204元(人民幣,下同),中年群體購買的單反相機數量同比增長略低,為56.3%,人均花費28279元。

  充滿科技感只是老年人生活的一面,養護、愛美、健身等頗具時尚感的辭彙也能在他們身上有所體現。蘇寧易購數據顯示,老年人的購買護膚品數量同比增長23.4%,阿里巴巴發布的《銀髮族消費升級數據》顯示,淘寶天貓上六成女性銀髮族有化妝習慣,且銀髮族年均購買化妝品6次,而銀髮族醫學美容支出則是去年的4.4倍。

資料圖:千名中老年人齊打太極拳。中新社記者 泱波 攝

  此外,在運動健身消費方面,《銀髮族消費升級數據》顯示,除遊泳、舞蹈、羽毛球等依然是銀髮族的心頭好外,高爾夫球和健身也成為“新歡”。今年前9個月,老年人群投入到高爾夫球和健身的支出同比漲幅均超過七成。

  阿里巴巴發布的報告還指出,銀髮族越來越喜歡移動支付,相比於2017年,使用移動支付的銀髮族翻了一番;使用指紋支付或刷臉支付等的銀髮族增長20%。

  中國老齡科學研究中心副主任黨俊武表示,老年人的消費有年輕化的趨勢,企業不能以固有思維去揣測市場,“銀髮經濟”已不單單存在於養老領域,老年消費的升級主要體現在四個方面,包括對居住條件的要求不斷提高、對健康養生消費需求愈發強烈、對老家電升級換代需要越來越集中、對主題老年旅遊的關注度逐步提升等。

  中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員黃石松對中新社記者說:“‘銀髮經濟’在老年人生活需求不斷豐富的情況下也在走向消費升級,對於老年人的消費在滿足符合他們年齡、身體等相關的特殊需求之外,現在更多要考慮的是全領域、多方位的產品、服務供應。”

編輯:韓京華
 
 

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