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世界盃·花絮

中國品牌融入世界盃“朋友圈”

2018-06-13 07:30:56 中工網——《工人日報》

從贊助商到紀念幣,幾乎涵蓋吃喝玩樂——
中國品牌融入世界盃“朋友圈”

  儘管中國國家隊無緣亮相,但在世界盃即將開幕的俄羅斯,處處可見中國元素——四家中國品牌佔據頂級和二級贊助商的三分之一,加上贊助球隊及球星的企業,以及來自中國的小龍蝦、吉祥物、紀念幣等等,幾乎涵蓋世界盃期間的吃喝玩樂,這都以獨特的方式昭示著今日中國與世界第一運動足球的親密關係。

  中國品牌雲集世界盃並非偶然。40年的改革開放帶動了中國的經濟發展,也催生了營銷理念上的更新換代,以往“酒香不怕巷子深”的觀念已經過時,“中國製造”“中國品牌”要享譽世界必須向“中國創造”“世界品牌”轉變。

  以俄羅斯世界盃贊助商海信為例,海信2016年贊助了歐洲杯,成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商,如今他們又成為世界盃近百年歷史上第一個中國電視品牌贊助商。

  此外,世界盃作為最頂級的體育IP,具有無與倫比的流量吸引力,而且中俄時差僅有5個小時,許多比賽均在中國的黃金時間段舉行,中國企業很清楚要藉助體育營銷成長為全球品牌,必須抓住這次俄羅斯世界盃的廣告效應。

  今年,除了史無前例的中國品牌閃耀俄羅斯外,征戰俄羅斯世界盃的中超聯賽現役外籍球員數量也創造了新紀錄。國際足聯統計顯示,736名參賽球員中包括8支中超俱樂部的9名球員,多人效力於巴西、阿根廷、比利時、葡萄牙等強隊。如果算上中超舊將如巴西的保利尼奧、澳大利亞的卡希爾、韓國的張賢秀和鄭又榮等,以及落選的前國腳如胡爾克、奧斯卡、塔爾德利、吉爾等,這一數字還要增加。

  20世紀七八十年代,國外足球隊訪華比賽動輒就吸引數萬人觀賽,反映出當年優質賽事資源的稀缺。改革開放以來,經濟發展增加了國人對優質足球賽事的渴望,中國足球逐年“升溫”。

  如今,中國聯賽不僅吸引了大量當打之年的球星,也不斷有卡佩羅、斯科拉裡、佩萊格裡尼、裡皮等名帥加盟。此外一些比賽如法國超級盃、切爾西與阿森納的鳥巢倫敦德比、巴西對阿根廷的南美德比等等紛紛登陸中國,不同程度反映了足球在中國的火爆以及中國足球水平的提升。

  只有經曆過改革開放這一偉大曆程,才能真切感悟“滄海桑田尋常事”的韻味。改革開放之初,世界盃還僅僅存在於廣播電波與黑白電視中,隨著1978年錄播世界盃、1982年起直播世界盃,世界盃逐漸走近更多國人。

  如今,前往球場直擊世界盃比賽早已不是奢望。據統計,超過4萬名中國球迷購買了俄羅斯世界盃的門票,位列俄羅斯之外的前十位球迷來源國之列。

  除了前往俄羅斯觀賽,在家的中國球迷接觸世界盃的渠道和方式也變得更多元、更快捷。不僅可以通過傳統媒體如報紙、電視了解世界盃,網路觀賽也早已不新鮮,觀賽體驗將更加“移動化”“新媒體化”,有時候或許能在公共交通上聽到緊盯手機屏以及忘情的加油喝彩。

  (據新華社莫斯科6月12日電 新華社記者 吳書光)

編輯:郭麗娟
 
 

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