當前位置:中工網理論頻道工運理論動態-正文
【工作研究】工會新媒體要加強內容建設豐富服務形式
王瑞錦
http://www.workercn.cn2018-07-03來源:中工網—《工人日報》
分享到:更多

   隨著移動互聯網的迅猛發展,工會新媒體建設前景可期、任重道遠。同時,也要保持清醒,認真總結和發現在發展中出現的問題,加強內容建設,豐富服務形式和手段,形成立體多樣、融合發展、不斷優化的工會新媒體格局, 從而推進工會工作科學化、精準化發展。

  隨著移動互聯網的迅猛發展,工會新媒體建設前景可期、任重道遠。同時,也要保持清醒,認真總結和發現在發展中出現的問題,加強內容建設,豐富服務形式和手段,形成立體多樣、融合發展、不斷優化的工會新媒體格局, 從而推進工會工作科學化、精準化發展。

  為了最大程度地組織、動員並帶領職工在“互聯網+”時代主動適應和引領經濟和社會的飛速發展,工會組織應主動作為。全國總工會制定和實施的《全國工會網上工作綱要(2017~2020年)》和網上工作行動計劃,表明了工會組織順應時代潮流,實現“互聯網+工會”工作創新模式,以更好地推進工會工作的開展。

  在這樣的背景下,全國各級工會紛紛投身網上工會的建設和創新,網路新媒體成為各級工會開闢新領域的“主陣地”。2015年12月,由全國總工會主辦的“凝神·聚焦·發力——首屆全國最有影響力工會新媒體論壇”,首次向社會發布了工會新媒體發展狀況及全國最有影響力工會新媒體榜單。彼時,全國工會系統共有1300餘個微信公眾號。而到了2017年,“網聚職工正能量、爭做中國好網民”主題活動及全國工會新媒體建設推進會舉行時,工會系統微信公眾號已迅速增長到1.3萬餘家,增加了10倍。幾年來,工會新媒體微信公眾號發展迅猛,一定程度上推動了工會工作的群眾化、社會化和網路化。但隨著工會新媒體的發展,隨之而來的問題,亦需要得到關注和解決。

  掌握新媒體傳播特色,防止“四化”在新媒體上延伸

  新媒體的傳播特色是個人訂製,從心理學和社會學上來講就是“與你有關,對你有用”。縱觀全國工會新媒體,有少數還沒有放下身段,偶有出現“官腔官調”,甚至在新媒體領域出現新的“四化”現象,真正受職工關注的東西較少。這樣的工會新媒體,既不符合新媒體的傳播規律,更不能讓職工喜歡。如果簡單地使用新媒體手段,而忽略了新媒體內容為王的趨勢和規律,只是把一些傳統簡報式題材搬上新媒體,其關注度和影響力勢必微乎其微。

  因此,工會新媒體要立足職工訴求,在勞動關係、三工題材、社會熱點方面大量挖掘出好的作品,才能讓新媒體有態度、有溫度地發出聲音,贏得廣泛關注。

  了解職工關注點,在宣傳民生政策上有作為

  黨的十九大提出,廣大幹部要增強改革創新本領,善於運用互聯網技術和資訊化手段開展工作。當前,互聯網及新媒體越來越成為職工學習、工作和生活的新空間,成為職工獲取公共服務和資訊的新平台。職工在哪裡,工會組織的手臂就要延伸到哪裡。因此,工會新媒體應充分了解職工的關注點,力爭在宣傳民生政策上有作為。但綜觀目前的工會新媒體內容,還存在著不專業、內容選擇依賴個人喜好等現象。

  近年來,山西工人報新媒體努力探索“堅持以涉工題材和勞動關係為中心”的發展理念,深挖職工關注的內容,取得了一定效果。無論是在山西煤炭重組職工轉崗分流時推送的《山西煤企分流的員工,這件事你必須要知道》,或是《男職工交了那麼多年生育保險,有什麼用》等知識與維權類原創,無不關注職工關心的話題又貼近社會民生,既能吸引職工眼球,又起到了傳播正能量的效果。

  找准新媒體與工會工作結合點,搭上互聯網快車

  近年來,工會新媒體利用工會的普惠制、個性化幫扶活動凝聚了不小的人氣,但新媒體只是一種手段,而不是目標,在發揮工會優勢項目吸引職工的同時,更多的精力應該放在找到新媒體與工會工作的結合點,讓工會工作和宣傳搭上互聯網的快車。

  比如,近幾年來,廈門工會通過新媒體平台,建立“服務號”與“訂閱號”雙微信公眾號,將入會、醫療互助、職工書屋、普惠活動等內容納入服務號;訂閱號則是發布工會資訊、民生資訊以及文化活動等內容,實現了與服務職工的互補,又涵蓋了服務職工的諸多領域,還開創了“平安返廈”和“網上辦事”等因地制宜的服務欄目,很受職工喜愛。

  但現實狀況更多的是,一些工會新媒體只重視普惠制活動,而忽略在活動中宣傳工會政策等內容,導致開展普惠制活動時參與者眾,而進行工會工作內容宣傳時,閱讀者寥寥。如何將二者巧妙結合,互相借力,是工會新媒體人應該深思的。只有解決了這一問題,工會宣傳才能進入一個新層面。

  隨著移動互聯網的迅猛發展,工會新媒體建設前景可期、任重道遠。同時,也要保持清醒,認真總結和發現在發展中出現的問題,加強內容建設,豐富服務形式和手段,形成立體多樣、融合發展、不斷優化的工會新媒體格局, 從而推進工會工作科學化、精準化發展。

零容忍黨員幹部追求低級趣味

  趣味屬於人的心理和精神上的選擇,黨員幹部遠離低級趣味,關鍵是要管住自己,不但築好“防火牆”,還要備好……  

掃碼關注



工人日報
客戶端
蘋果版
安卓版