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“涼資源”成“熱產業” 避暑遊夏日獨領風騷(圖)

2018-07-13 05:50:43 人民日報海外版

“炎熱季”尋“清涼地” “涼資源”成“熱產業”
避暑遊夏日獨領風騷

  遊客在山東沂南縣竹林中避暑納涼。

  王彥冰攝(人民圖片)

  遊客在金華市武義縣感受清涼漂流。

  張建成攝(人民圖片)

  貴陽市黃連村迎來大批遊客。

彭 年攝(人民圖片)

  7月,中國多地進入盛夏炎熱季節,又恰逢暑期旅遊旺季。中國遊客出遊意願持續上升,不僅需要美麗風景,更追求宜人氣候。夏季避暑是人的基本需求,也是美好生活的重要組成部分。當避暑遇見旅遊,一個新的旅遊方式——避暑旅遊,應運而生並迅速發展。“哪兒涼快哪兒獃著去”已成為百姓常態化的休閑生活選項。

  近日,由中國旅遊研究院、中國氣象局公共氣象服務中心聯合主辦的“第四屆中國避暑旅遊產業峰會”在吉林省延邊朝鮮族自治州舉行。大連市、長春市、貴陽市、安順市、昆明市、哈爾濱市、青島市、煙台市、延邊朝鮮族自治州、大理白族自治州,被評為2018年最佳避暑旅遊城市。

 

  3億人需求 市場發展快

  中國旅遊研究院在本次峰會上發布的《2018中國城市避暑旅遊發展報告》指出,中國夏季避暑旅遊需求旺盛,潛在市場規模巨大且穩步增長。避暑旅遊主要有3個市場群體,即老年人、學生教師以及高溫城市的居民,大約有3億人。按去年全國人均每次旅遊1000元的消費水平,避暑旅遊消費市場規模為3000億元。

  避暑旅遊是第三季度居民出遊的主要動機之一,在旅遊市場中起著舉足輕重的作用。文化和旅遊部數據中心統計顯示:去年第三季度,國內遊人數12.7億人次,同比增長12.59%,國內遊收入12665.41億元,同比增長17.81%。全國各主要避暑旅遊目的地暑期市場規模快速增長。貴州去年暑期接待遊客1.65億人次,同比增長43.4%,實現旅遊收入1825.59億元,同比增長44.6%。吉林去年的避暑季實現旅遊收入1759億元。

  今年暑期,遊客避暑遊的出遊意願持續上升。根據百度指數統計顯示,今年5月底至6月中,避暑遊搜索量同比增長6%,環比增長112%。長三角、京津冀、珠三角以及重慶、南昌、長沙、武漢、西安、合肥等中西部高溫城市的遊客出遊意願均在80%以上,是避暑遊主要客源地。國內長途遊、出境遊上升比例分別為13.8%和7.9%,避暑遊出遊半徑進一步擴大。

  《報告》分析,今年避暑遊市場的基本特徵包括親子遊和自駕遊成為主流,網上預訂成為常態,數字化體驗受關注,出遊預算有所提升,遊客旅途分享意願強以及避暑養生受關注等。人們避暑遊追求涼爽舒適,海濱遊、山地遊和草原遊持續熱門,如青島、秦皇島、大連、威海、吉林長白山、山西五台山、四川峨眉山、雲南玉龍雪山、呼倫貝爾草原、錫林郭勒草原、鄂爾多斯草原等避暑地都受到遊客的喜愛。

  多元目的地 旅居成潮流

  中國幅員遼闊、地理氣候多樣,昆明、貴陽、安順、長春、哈爾濱、煙台、北戴河等多地是著名的避暑勝地,西寧、甘南、固原、中衛、伊春等地是有待挖掘的“涼都”和“夏都”。

  《報告》顯示,在傳統避暑遊目的地之外,近年來湧現出一批新型避暑型景區,比如河北保定白石山、張家口暖泉古鎮、湖南懷化萬佛山。此外,一些地區根據市場需求,推出了一批相對冷門,但舒適度較高的避暑遊目的地,如遼東、山東臨朐、湘東南、貴州赤水等,為遊客提供了更多選擇。

  值得一提的是,隨著熱播影視綜藝節目以及“抖音”等短視頻的興起,遊客選擇避暑遊目的地的動機更加多樣。鄉村遊、美食遊成為避暑遊客的“新寵”。比如安徽宏村、黑龍江雪鄉、雲南元陽、江西婺源、貴州肇興等是暑期熱門的鄉村遊目的地,這些地方有山有水、風景秀美靜謐。由於中國版《深夜食堂》《舌尖上的中國》、《十二道鋒味》等美食節目的熱播,去美食發源地品嘗同款特色美食成為旅遊的動機,“美食+旅遊”正成為吃貨們避暑遊的新時尚。此外,旅遊成為“抖音”平台上出現頻率最高的辭彙之一,今年1-6月,“抖音”帶火的“網紅目的地”,如重慶、西安、廈門、成都、三亞,其遊客增長速度最快。

  由於旅遊消費升級、健康觀念的轉變以及收入水平的提升,“候鳥式”避暑旅居逐漸成為避暑遊的新趨勢。越來越多的遊客通過購置避暑城市的房產或短租形式加入到旅居隊伍,這類人群逐漸壯大。避暑旅居融合了養生旅遊、度假休閑、養老地產、旅遊地產等多種元素,是人們生活方式的一次重大轉變。

  產品多元化 品質是出路

  面對避暑遊強大的需求,旅遊業積極開發避暑遊產品。攜程網上線了70多個避暑城市的10多萬條度假產品,包括自由行、半自助、出發地參團、目的地參團、定製遊等多種類型。報告顯示,避暑遊客越來越注重享受“品質遊”和“深度遊”,不再一味追求低價。為此,有一些避暑地開始注重為遊客提供多樣化的產品。比如哈爾濱避暑遊與文化、體育等相結合,推出太陽島濕地、呼蘭河濕地等生態遊、國際馬拉松時尚遊、索菲亞教堂、伏爾加莊園、果戈裡書店等文化遊。重慶大沙河仡佬文化度假區中國儺城景區以避暑加文化的方式,吸引了眾多遊客消夏賞美景的同時,也深度體驗了仡佬文化的魅力。

  不能忽視的是,中國避暑遊目前仍處於培育階段,有相當多的避暑遊還存在“新瓶裝老酒”的情況,主題遊特色不突出,避暑地提供給遊客更多的是最基本的包價吃住服務,避暑康養、避暑研學等高層次服務欠缺。

  值得注意的是,在旅遊休閑化為主的今天,遊客對目的地評價已不單單依賴於老天爺留下的自然山水和老祖宗留下的曆史文化,更注重目的地整個的生活體驗,尤其像避暑遊這樣的專項旅遊,避暑地居民生活的街景、夜市、便利店、博物館、文化場所、生活電子化便捷程度等要素也受到避暑遊客的重視。因此,品質化是避暑遊未來的唯一出路。(本報記者  趙  珊)

編輯:王川
 
 

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