當前位置:首頁>>中工博客>>正文
“買買買”,好像不在乎買的是什麼
http://www.workercn.cn來源: 中工網論壇
分享到:更多

  為什麼那麼多人會在“雙十一”購買本不需要的商品?其實,他們需要的不是商品,而是購買本身,這就是“雙11狂歡節”的真實含義。

  從11月12日開始,很多人就在焦急地等待快遞了。其中有一部分人會反悔,利用7天無理由退貨條款來退貨。阿里巴巴每年都要公布“雙11”的成交數據,但是很少公布其後的“懊悔數據”:退貨、退款、差評以及爭吵,這些也是“雙11”的有效數據,是這個全球最大的人造狂歡節的全貌。

  據報道,一位住在廈門的女士成為今年“剁手族”的典型,在過去的一段時間,她從網上買了300多條牛仔褲和200多雙鞋子,其中大部分都還沒穿過。在過去的兩年,她網購花了上百萬,還欠下不少外債。

  不知道馬雲看到這條新聞會有什麼樣的心情,他或許會感到欣慰,如果淘寶的幾億用戶都有這位女士的勁頭,阿里巴巴的業績還有巨大的上漲空間。我們不用嘲笑該女士的失控,其實大多數人都和她差不多,如果她是一個重度“買買買”患者,我們也都感染了這個病毒,只是癥狀略輕而已。

  “買買買”成為一個流行辭彙,這個新詞只有動作本身,試著讀出來,你會感受到它的魔力。誰來買,多少錢,買什麼,都不再重要,重要的就是購買本身。很多在“雙11”購物的朋友,一周過後你再問他當天買了什麼,他都記不清了。其實,購物車裡的商品,大部分都不是必需品,如果沒有“雙11”,可能根本不會購買這些東西,但當那個時刻來臨,人們還是拿起手機,乖乖地點了購買。

  這是物質過剩時代的奇觀。大量的商品專門為這一天而生產,無數的人在等待並不真正需要的商品。所有的快感都在這一天釋放,以至於等包裹真來的時候,看到物品卻反而不再驚喜了。一方面,真實的商品,魅力要遠遠低於網上展示頁那個;另一方面,當時“好划算”的感覺也消失殆盡,這時反而感覺是浪費了錢。很多人就是這樣半推半就地接收了自己購買的東西,發誓明年一定管住自己。

  習慣節約的老一輩人看著這種場景會心疼,但這隻是因為他們還沒有被網購俘虜而已。本質上來說,購買行為本身變得無比容易,“購買”這個動作本身具備了自足的意義,它給人快感,也給人認同感,讓人找到自己的位置。“你的剁手打敗了80%”的人,本身就是一種成就。我們需要的不是商品,而是購買本身,這就是“雙11狂歡節”的真實含義。

  和“買買買”相反的是“斷舍離”,很多時候,發誓要“斷舍離”的,正是那幫“買買買”的人。不管怎樣,越來越多的人認識到,自己其實並不需要那麼多物品,而物品也不一定能給人帶來幸福。“買買買”的快感和“斷舍離”帶來的克服慾望的勝利感,是生活在今天的人們特有的感受,反映出人們在面對物質過剩時代的掙紮。

  這是中國社會的巨大進步,我們已經徹底走出了匱乏時代。但是,就像大家指責中年人油膩一樣,我們面對“雙11”的困惑也多少反映出我們已經來到了一個新階段:單純的物質滿足越來越讓我們不快,精神生活越來越重要,而對到底什麼才是幸福,我們也越來越沒有把握。 張豐(媒體人)來源: 新京報

掃碼關注



工人日報
客戶端
蘋果版
安卓版